客户案例 | Matchington Mansion

Remerge 如何超额 12% 完成 Matchington Mansion 的 ROAS 目标

拥有超过 1 亿次下载和近 80 万日活跃用户的 Matchington Mansion，是全球最成功的三消类益智游戏之一。自 2017 年上线以来，该应用已推出超过 5000 个关卡，并在全球范围内上线。

推动更多复购

客户面临的挑战

Matchington Mansion 自 2017 年上线以来，始终保持较高的应用商店排名和庞大的用户群。但面临的挑战是：如何在美国与欧洲安卓市场提升用户留存，维持 DAU，并推动复购。

这一问题在休闲游戏客户中普遍存在，尤其是在竞争激烈的三消类游戏品类。为了在拥挤的市场中保持用户活跃，Matchington Mansion 与 Remerge 合作，通过 App 再营销广告来提升用户参与度，依托 Remerge 的高性能 DSP 平台以及十余年的程序化广告经验。

制定策略

为了帮助 Matchington Mansion 提升 ROAS 并重新触达付费用户，Remerge 制定了基于用户不活跃天数与历史付费金额的细分重定向策略。在经过测试期，确保 CPR 和 ROAS 符合客户预期后，广告逐步扩展，以最大化覆盖面。以下是策略的两个核心要素。

按购买行为细分用户

广告投放以两大用户维度为基础：不活跃天数与历史生命周期价值（LTV）。用户被分为三类：

鲸鱼用户（Whales）：拥有强大付费历史，是主要重定向目标；

海豚用户（Dolphins）：潜在高价值用户；

小鱼用户（Minnows）：复购成本较低，在预算范围内也被纳入触达，以实现更广覆盖。

找出表现最佳的广告创意

用户对广告的反应差异很大，受到偏好、时间等多因素影响。借助 Remerge 内部创意团队，Matchington Mansion 测试了多种广告形式，包括视频、横幅、原生广告和富媒体，并结合产品周年庆、大型节日等重要事件投放。

通过 Remerge 的领先竞价能力与机器学习驱动的广告引擎，系统能够识别表现最佳的广告素材，并在规模化投放中精准匹配目标用户，以最佳成本转化高价值用户，最大化广告效果。

« Remerge 是我们最早期的再营销合作伙伴之一，与 Meta 和 Google 均在我们的媒体组合之中。他们的专业方法与高质量服务，使合作极其稳定高效。 »
Robin Jia，市场总监

提升应用内收入

投放效果

通过与 Remerge 的合作，Matchington Mansion 在美国和欧洲成功提升了应用内购买收入，并超额 12% 完成 ROAS 目标。

在这一成功的基础上，团队还与 Remerge 开启了另一款产品 —— Project Makeover 的再营销广告合作。

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