基本原则

程序化广告助力您的的应用增长

真正有效的app营销策略所需的推广能力，只有程序化广告才能达成。用户花在app上的时间不断增加。因此，实施战略性的、应用内的程序化广告活动能够对收益增长产生巨大影响

安装之前和安装之后

针对您的app实行全周期营销策略

强大的效果类营销将用户获取和再营销相结合，并且对处于用户旅程各个阶段用户通过多样化的营销活动来增强互动。程序化应用内广告在全周期营销策略中扮演着重要角色，它能够帮助营销人员找到并获取新用户，并在目标用户群使用其他app时也能精准触达。

尊重用户隐私

为防范程序性广告中侵犯隐私的行为（例如基于用户行为的竞价），Apple引入了新规来保护用户权利。

随着应用跟踪透明度(ATT)架构的推出，iOS用户可以决定让app如何处理他们的个人数据。这开启了程序化广告的新纪元，从此，广告定向、个性化和效果衡量功能须独立于用户识别号来进行。

从上下文到用户层级的个性化

为了获得新用户，上下文信息可确保基于用户兴趣和人口统计特征的个性化，并指导您制作具有相关性的广告。

当利用用户ID对现有用户进行再营销时，程序化广告可以实现更高程度的个性化。通过实时受众细分、动态产品广告和可变的实时竞价，您能够在用户层面上与您的受众互动。

程序化广告让您能够按照市场供需决定的价格，接触到大量发行商。让您不再仅仅依赖自归因的广告网络，而是让您可以使用多元化的渠道与您的用户互动。

在开放市场上发布广告的行为具有高度自主性和灵活性。您可以决定以何种方式、在何处向谁投放广告，而不是被迫遵循强加于您的广告投放条款。

在由“自圈地自规则平台”主导的行业中，程序化广告提供了更高程度的数据透明性。当您在开放市场中进行竞价时，您可以访问从广告活动的各个可衡量方面获取的更细致的数据集。