Incrementalidad
La manera científica de medir.
La incrementalidad simplifica la medición. En vez de aproximar el valor de un solo clic o de una sola impresión, identificamos cómo difiere exactamente el comportamiento que muestra un grupo expuesto a tus anuncios en comparación con un grupo que no está expuesto a estos. Cuando se implementa de forma sistemática, la incrementalidad ofrece una manera precisa de medir.
ATRIBUCIÓN DE ÚLTIMO TOQUE
Omnipresente pero problemático
La simplicidad de los modelos de atribución de último toque tiene un precio. Al incentivar a los proveedores a que intenten conseguir el mayor número posible de clics y de visualizaciones a un bajo costo, este modelo crea un entorno propenso al fraude porque todos intentan llevarse el crédito por el comportamiento del usuario, sean o no verdaderamente responsables de este. No puede ayudarte a comprender el valor real que aportan tus proveedores, ya que no tiene en cuenta la equidad de marca, el comportamiento orgánico, el marketing por correo electrónico, las notificaciones push ni ningún otro factor externo.
INNOVACIÓN CONTINUA
Nuestra solución de incrementalidad
Ghost Bids
Desde 2016, hemos probado tres metodologías diferentes: Intent-to-Treat, PSA y Ghost Bids. Después de realizar miles de pruebas y desarrollar nuestra propia estructura de análisis, hemos creado una versión de la metodología Ghost Bids que permite una medición confiable, gratuita y siempre activa en cuanto a la incrementalidad del re-engagement.
Análisis de Causal Impact
Desde 2019, hemos estado desarrollando nuestro marco de medición de incrementalidad de Causal Impact, un método diseñado específicamente para trabajar de forma independiente de los ID de los usuarios. Orientado hacia la econometría, este marco es capaz de analizar tanto la instalación como la incrementalidad del re-engagement de las campañas, por lo que proporciona información valiosa que se suma a las métricas de SKAdNetwork.
