Principios
Haz crecer tu aplicación con publicidad programática
Una estrategia verdaderamente eficaz de marketing móvil se basa en capacidades que solo la publicidad programática puede ofrecer. El tiempo que los usuarios pasan en las aplicaciones es cada vez mayor. Por eso, implementar campañas publicitarias que sean programáticas y estratégicas dentro de las aplicaciones móviles puede tener una gran incidencia en el crecimiento de los ingresos.
ANTES Y DESPUÉS DE LA INSTALACIÓN
Crea una estrategia de marketing integral para tu aplicación móvil
Un marketing de alto rendimiento sólido integra la adquisición de usuarios y el retargeting, y capta a los consumidores en todas las etapas de su experiencia a través de una combinación diversificada de canales. Al desempeñar un papel fundamental en una estrategia integral de marketing, la publicidad programática en la aplicación móvil les permite a los profesionales del marketing encontrar y adquirir nuevos usuarios, así como llegar a su base de consumidores cuando están en otras aplicaciones.
CÓMO FUNCIONA
Campañas de marketing móvil paso a paso
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1
Identificación
Identifica nuevos usuarios potenciales según los datos contextuales.
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2
Dirección de la campaña
Atrae a nuevos usuarios para que instalen la aplicación móvil con creativos convincentes.
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3
Instalación
El usuario descarga e instala tu aplicación.
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4
Exploración
Explora tu aplicación sin realizar la compra.
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5
Abandono
Sale de tu aplicación y abre otra en el mismo dispositivo.
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6
Localización
Llega a audiencias analizando el comportamiento específico del usuario o los datos contextuales.
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7
Retarget
El usuario ve un anuncio de tu aplicación con un mensaje personalizado.
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8
Compra
Al tocar el anuncio, el usuario es dirigido al punto donde había abandonado y finaliza la compra.
Programática centrada en la privacidad
Respeto por la privacidad del usuario
Las prácticas que invaden la privacidad en la publicidad programática, como las pujas basadas en el comportamiento, han llevado a Apple a adoptar nuevas regulaciones para proteger los derechos de los usuarios.
Con el lanzamiento del marco de Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT, por sus siglas en inglés), los usuarios de iOS pueden decidir la forma en que las aplicaciones móviles controlan sus datos personales. Esto ha creado una nueva era para la publicidad programática, en la que el targeting, la personalización y la medición del rendimiento funcionan de forma independiente de los identificadores de usuarios.
ESTRATEGIA HIPERFOCALIZADA
De la personalización contextual a la personalización a nivel del usuario
Para adquirir nuevos usuarios, las señales contextuales garantizan el interés y la personalización según los datos demográficos y te permiten elaborar anuncios relevantes.
Al aplicar una estrategia de retargeting a tus usuarios existentes con sus ID de usuario, la publicidad programática admite un grado aún mayor de personalización. Al poder segmentar la audiencia en tiempo real, los anuncios dinámicos de productos y las pujas variables, puedes interactuar con los miembros de tu audiencia de forma individual.
LAS VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA
Diversidad a escala
Flexibilidad
Control de datos cruciales