Remerge 于 2025 年带着最新版本的 App Talk 系列重返首尔，该战略活动旨在汇集应用营销领域的领军人物，探索新兴趋势并分享切实可行的见解。
2025年首尔Remerge的App Talk于9月18日在晴朗的秋天天空下举行，欢迎来自全球和本地顶级公司的演讲嘉宾，包括AppsFlyer、Olive Young、Aleph、CJ OliveNetworks、CJ OliveNetworks、CJ CheilJedang、SK Incross和MADUP。每位演讲者都对不断变化的移动营销格局提供了独特的视角。
该活动共举行了七场会议，涵盖了应用营销的现在和未来，主题从隐私优先策略到人工智能驱动的品牌创新不等。关键要点是：
- Remerge 在隐私至上的世界中对应用营销的愿景
- AppsFlyer 关于电子商务应用营销的全球数据分析
- Olive Young 的自有品牌战略和全球扩张
- Pinterest 作为移动商务视觉发现引擎的作用
- eWom（电子口碑）的演变和 X 平台的兴起
- CJ CheilJedang 在品牌和消费者参与中巧妙地使用人工智能
- 与来自领先机构的顶级媒体策划师的圆桌讨论
每场会议都围绕实践策略和案例研究构建，提供品牌可以立即应用的实用见解。
Remerge首席执行官兼联合创始人潘·卡苏基斯以视频致辞宣布活动开幕。通过利用人工智能配音工具，这篇介绍性信息捕捉了韩语语音调的细微差别，展示了技术创新和跨文化交流的精致方法。
隐私将走向何方？Remerge 对应用营销未来的愿景
在 Remerge 于 2025 年首尔举办的第一场应用讲座中，Remerge 全面分析了隐私格局的变化如何影响应用程序营销策略，并从宏观和微观角度探讨了这个问题。
在宏观层面上，反垄断法规对大型科技公司的影响越来越大。此外，隐私沙盒的推出已暂停。在微观层面上，iOS的应用程序跟踪透明度（ATT）选择加入率一直稳定在50-60％左右，这促使人们更多地采用概率建模和高级定位技术，以解决基于IDFA的定位的局限性。
作为专门从事应用重定向的DSP，Remerge迅速应对了这些转变，强调积极整合新技术，尤其是在iOS生态系统中。尽管预计安卓的AAID将暂时保持不变，但更广泛的趋势要求在用户数据保护和技术创新之间取得平衡。
“随着时间的推移，ATT的选择加入率预计将下降，利用IDFA以外的信号的概率定位越来越受欢迎。与其过分担心更严格的隐私法规，不如采用新技术实际上是完善和提升营销策略的机会。”
— Hide Cho，Remerge 韩国和日本高级区域总监
AppsFlyer 的电子商务应用程序全球营销数据分析
在接下来的会议中，AppsFlyer运用其丰富的跨行业经验，对电子商务应用程序的全球营销数据进行了分析，重点介绍了三个关键趋势：
- 基于平台的购买行为： 在大多数国家/地区，安卓用户在安装应用程序后首次购买的平均时间比 iOS 用户长 1.5 到 2.5 天。在安卓拥有高市场份额的韩国，安卓用户的首次购买往往更快，而iOS用户的重复购买行为更快。值得注意的是，韩国iOS用户进行两次以上应用内购买的比例比全球平均水平高60％。在Android方面，日本以比全球平均水平高80％的比率领先，其次是韩国和沙特阿拉伯。
- 网络到应用程序策略： 随着年终购物季的临近，各品牌正在加强网络到应用程序的策略，以推动应用程序的早期安装并在高峰期之前捕捉需求。
- 利用 “受众”： 受众定位已成为应用成功的决定性因素。它正在通过多渠道编排、以隐私为中心的方法和人工智能驱动的预测建模来发展。根据AppsFlyer的数据，韩国排名前11位的电子商务客户中有60％积极使用受众功能，在前三名中，这一比例甚至更高。
“由于11月和12月自然是电子商务应用程序的旺季，因此尽早奠定基础至关重要，鼓励用户提前安装应用程序，以此作为主动策略的一部分。此外，电子商务应用程序必须战略性地利用 “受众” 定位功能。特别是在人工智能的帮助下，企业可以快速识别各种渠道的实际购买用户，这可能是一个显著的优势。”
— Charlie Moon，韩国AppsFlyer区域经理
Olive Young 的自有品牌战略：全球扩张的营销创新
Olive Young 以 12 个自有品牌 (PB) 领导韩国美容市场。随着其国际客户群的持续增长，全球定位已成为重中之重。为了满足这一需求，Olive Young采用了Remerge的解决方案，为每个品牌量身定制了策略，并加强了PB级别的活动和绩效营销。
在此战略基础上，Olive Young选择特定的品牌进行每季度增长，并将其整合到以绩效为导向的营销工作中，以进行更精确的活动。在诸如Twitter之类的客户积极寻求产品信息的平台上，Olive Young使用 “挑战” 内容自然吸引高意向的购物者。最终，该品牌的目标是以人为本的营销，其基础是对客户行为和需求的深刻理解。
“客户通常会考虑特定的产品。因此，比排名更重要的是他们在搜索后将其添加到购物车的那一刻。关键是要锁定他们探索信息、明确定义受众以及通过病毒内容建立联系的确切渠道。这才是真正推动销售的原因。”
— Olive Young 经理 Jae-young Kang
Pinterest：通过视觉发现为移动商务开辟新的增长渠道
Pinterest是一个发现平台，可根据用户的口味在视觉上激发用户的灵感，从而实现自然购买。与传统的线性购买旅程不同，用户在探索图片和内容时形成品牌偏好，从而形成一种自然将发现与实际购买决策联系起来的流程。为了利用这种独特的行为，Pinterest 提供了多种广告格式，包括标准 Pin 图、标准视频、Max Video、Carousel 和 Collections，帮助品牌以创造性和身临其境的方式传递信息。
Pinterest正在成为移动优先品牌的战略渠道，它已超越了传统的社交媒体。其受众已从青少年扩展到20多岁和30多岁的用户，从而扩大了定位机会。借助移动深度链接和 MMP 连接等高级集成，品牌现在可以通过情感和视觉吸引力吸引客户，超越价格和功能，提高知名度和销量。
“Pinterest在600多万韩国消费者寻求视觉灵感的确切时刻与他们建立了联系。在用户在线搜索或在电子商务平台上购物之前，我们为品牌提供了一个接触点，将'Pinterest氛围'转化为商业。”
— 康承军，Aleph Pinterest（韩国）业务主管
数字口碑的演变：为什么 X 平台备受关注
WOM（口碑）营销已发展成为eWOM（电子口碑），提供规模、可访问性和丰富的内容。随着用户意见影响购买决策，X 凭借活跃的潮流引领者和快速的内容传播脱颖而出。在最近对亚太地区用户的调查中，X在信息共享方面排名最高，为18％，这证明了其在连接品牌和消费者方面的强大作用。
在 Platform X 上，社区驱动的信息交流非常活跃，参与是关键。用户不仅仅是消费内容，而是参与和回应，在品牌放大中起着至关重要的作用。通过互动式活动、第三方广告和预定通知，品牌可以指导客户行为并有机地传递信息。这种环境可以加强与目标受众的联系，并支持更复杂的营销策略。
“在营销渠道的考虑阶段，X 在提高参与度方面非常有效。它的文化鼓励自发互动和病毒传播。关键是通过转推活动和互动内容帮助用户创建自己的故事。”
— Won-yeop Kim，Aleph X（韩国）业务主管
人工智能、不断发展的品牌和更智能的消费者：CJ CheilJedang 如何利用人工智能
作为其数字化转型工作的一部分，CJ CheilJedang 于 2023 年成立了 DX 实验室，并积极将云计算、数据分析和生成式 AI 等技术整合到品牌运营中。这不仅仅是简单的技术采用，还展示了人工智能如何被用作跨工作流程和组织文化创新的实用工具。
根据这一战略，CJ CheilJedang正在开发Food 360，该平台从社交媒体和评论中收集实时数据，并应用人工智能驱动的主题分类、情感分析和图像字幕来揭示食品趋势和消费者见解。该平台专为营销人员即时使用而设计，可灵活应对快速变化的消费者需求，并支持更明智、更有数据支持的决策。
CJ CheilJedang还通过其Snap AI系统建立了一个安全的环境，用于使用GPT、Claude和Gemini等生成式人工智能模型。但是，该公司不只关注技术，而是强调以人为本的人工智能方法。CJ CheilJedang 坚信品牌成功取决于人机协作，倾听消费者的心声，正在发展成为一个由深思熟虑的人工智能整合提供支持的更智能、更精致的品牌。
机构圆桌会议：顶级媒体策划师的见解
Remerge 在 2025 年首尔举行的最后一次应用讲座，即代理商圆桌会议，汇集了行业专业人士，就应用营销的第一线进行了实际的思想交流。在Remerge客户管理总监金东炫的主持下，SK Incross团队负责人Eunbi Lee和MADUP团队负责人Jihee Lee参加了讨论。他们的讨论在实践专业知识的支持下，为不断变化的应用程序营销格局提供了有意义的见解。
在当今瞬息万变的数字环境中，活动周期越来越短，而高价值的用户定位和人工智能驱动的自动化正成为营销策略的核心支柱。基于受众的方法仍然有效，对短篇内容和情境广告的兴趣与日俱增，这使品牌信息的传递方式多样化。因此，正在调整关键绩效指标和媒体组合，以更大的灵活性，而商业活动渠道的扩张促使人们更深入地考虑如何衡量和优化绩效。重定向活动也在不断发展，变得更快、更精确，策略越来越多地由实时数据和预测建模提供支持。
展望未来，像MMM和增量测试这样的数据驱动工具将成为营销的核心。随着营销学科之间的界限继续模糊，品牌必须采取以结果为导向的策略，在绩效与长期价值之间取得平衡。本次圆桌会议标志着一个战略转折点，鼓励代理商和品牌重新思考应用营销的下一个篇章。
“人工智能是一个非常热门的话题，有人甚至称其为革命，但实际上，该领域的许多人仍在努力使用哪些人工智能工具以及如何有效使用它们。我们仍处于问题多于答案的阶段。展望未来，规划者将需要专注于两个关键领域：提高生产力和增加价值。”
— Jihee Lee，MADUP 团队负责人
不仅仅是一个信息交流的论坛, Remerge 在 2025 年首尔举办的应用讲座 将自己确立为塑造应用程序营销未来的战略活动。今年的讨论为行业专业人士提供了切实可行的见解，并为品牌提供了在快速变化的环境中保持敏捷所需的灵感和方向。它清楚地概述了数字时代品牌战略的前进道路，为即将到来的更多激动人心的转型奠定了基础。
