对于任何想要投放用户获取 (UA) 活动的移动应用，在营销组合中加入的一个重要渠道是程序化应用内广告。如今，大多数针对iOS设备的安装量活动通常受苹果最新的名为SKAdNetwork（SKAN）4的隐私框架的约束，但正确使用该框架的人并不多。在本文中，我们将解释什么是 SKAN 4、它是如何运作的，以及您可以做些什么来帮助您的数字服务提供商和衡量合作伙伴提高用户获取活动的有效性和成本效益。
什么是 SKAN 4，它是如何工作的？
SKAN，也被称为StoreKit Ad Network或SKADNetwork，是苹果基于API、以隐私为中心的框架，用于归因和衡量用户获得广告活动。该框架的目标是通过匿名化与个人用户下载后在应用程序中采取的操作相关的任何数据来保护个人用户的隐私。对于注重隐私的用户来说，这是个好消息，但是广告商（像你一样）和你用来投放广告的需求侧平台（DSP）呢？
如果没有用户级别的数据，你可能想知道新安装量是如何归因于各种广告合作伙伴的，以及这些用户下载应用后在你的应用中做了什么。SKAN 4 试图通过汇总广告活动结果来解决这个问题，然后再将其发送给广告商及其相关的衡量合作伙伴。这样，有关安装后事件的结果就不再专门与个人用户相关联，而是在更大的数据集中进行匿名化。
这些活动结果以三种不同的间隔发送给评估合作伙伴，即回传。首次安装回传包含有关安装后 0-2 天内发生的应用内事件的数据。第一篇回传中的事件以 “精细转化值” 表示，即介于 0-63 之间的数值，分配给广告商想要衡量的不同应用内事件。精细转化值很有用，因为它们可以精确识别安装后发生的具体操作，但有一个重大挫折。
这些聚合数据有什么问题？
挑战在于 SKAN 4 有隐私阈值，这意味着如果广告活动未能达到一定数量的安装量，则第一封回发将不会报告精细转化值，从而使广告商及其分布式服务提供商没有数据来评估其 UA 广告的安装后影响。SKAN 4 会混淆数据，以防止广告商使用精细转化值手动将个人用户与特定的应用内事件联系起来，从而损害他们的匿名性。
那么，需要多少安装才能达到隐私阈值并在第一次回传中获得这些精细的转化值呢？如果您查看下图，您将在x轴上看到，当每个广告系列每天实现约30次或更多安装时，“报告” 的精细转化值的百分比将急剧上升。从表面上看，这听起来一点也不多，因为你的DSP合作伙伴肯定会为你的应用带来超过30次的安装量。但是，他们不会为你开展单一的用户获取活动。取而代之的是，他们将在不同网络上测试广告创意、媒体格式和消息的不同迭代，以确定哪些广告在哪些流量来源下效果最好。
您的 DSP 通过投放多个精细的广告活动来优化 UA 广告的效果。考虑到这一点，个别广告系列经常未达到隐私阈值，从而阻止回传返回精细的转化值。问题是，可以做些什么？您希望 DSP 通过广泛而精细的测试来提高安装量，但如果没有精细的转化值，则需要一些指示，说明用户在下载应用程序后正在采取的操作。幸运的是，当未达到隐私阈值时，您可以设置一个简单的解决方案。
解决方案
正如你已将应用内事件指定为 0-63 之间的精细转化值一样，你所要做的就是将它们映射到粗略的转化值。粗略的转化值可以是低、中或高，用于表示用户在安装后完成的应用内操作的重要性。例如，登录可能被视为 “低” 重要性，但应用程序内购买可能会被映射为 “高” 重要性的事件。
这样，即使 UA 广告系列的首次回传（第 0-2 天）尚未超过隐私阈值来报告精细转化值，您至少能够使用粗略的转化值来确定哪些广告在首次安装后推动了低价值或高价值的应用内操作。虽然你不知道具体的应用内操作，但你仍然可以很好地了解哪些广告格式和流量来源推动了业绩，而不会暴露用户的行为数据。至关重要的是，粗略的转化值还将出现在第二封回传（从第 3-7 天）和第三次回传中（从第 7-30 天）中。这将帮助您的DSP做出更明智的广告购买决策，更好地优化广告支出，从而在广告活动的整个生命周期内提高安装量。
许多广告商错过了机会，因为他们没有绘制粗略的转化值。但是，可以在您的MMP仪表板中非常快速轻松地完成此操作。流程的外观会根据您使用的 MMP 而有所不同，但实际上就像为每个应用内事件选择低、中或高值一样简单。参见下图作为示例。我们建议您尽快制定粗略的转化值，以提高 UA 广告活动的效率。
结论
设置粗略转化值后，您的DSP（例如Remerge）将更容易找出哪些网络和流量将为您的获客广告系列带来最多的转化率。从那以后，可以逐渐减少活动的总数。Remerge通常建议每天的起始预算约为1,000美元。如果您对改进用户获取策略还有其他疑问，请随时联系 取得联系。
