指南｜深度链接如何提升应用内互动与收入

深度链接对于优化营销活动至关重要 - 但并非每个品牌或 App 业务团队都会使用它或了解它如何显著提高广告表现。

在本文中，您将了解深度链接是什么、为什么需要它以及如何有效使用它。

深度链接是将用户引导至 App 内特定页面或位置的链接。深度链接的概念源自网页营销领域，通过使用此 URL 链接可绕过网站主页，将用户引导至更加个性化和相关的子页面。随着智能手机使用量的激增，营销人员很快意识到 App 生态系统中需要类似的机制。

深度链接使用指向 App 内特定位置的唯一 URI（统一资源标识符）。当用户点击深度链接时，它会打开 App 并将其带到特定内容或 App 内的页面。但是，该过程取决于用户是否已在其设备上安装了该 App。以下是需要熟知的三种主要的深度链接类型：

这些链接将用户引导至 App 内的特定内容，但只有该 App 已安装在用户设备上时才有效。

如果用户设备上尚未安装该 App，这些链接会首先将用户重定向到应用商店。安装完成后，用户将自动进入 App 内的预期位置。

这些链接与基本深层链接非常相​​似，只是它们为广告商提供了有关点击来源的更多信息。它们还可以包含有关用户的数据，并且具有例如当用户点击广告申请折扣时自动应用折扣代码等功能。

使用深度链接时，应考虑用户的移动操作系统。在 iOS 上，广告商可以使用 Apple 通用链接，这使用户能够避免与隐私相关的 Apple 弹出窗口，该窗口会要求用户允许在其设备上打开应用程序。如非 Apple 通用链接，会触发此弹出窗口并对用户旅程产生负面影响。根据 Remerge 的客户投放案例，我们发现，在将 Apple 通用链接运用到他们的 iOS 再营销活动中后，该客户的App 内再互动率提高了 250%。

Google 也有自己的 Android 专用深度链接机制，称为“App Link”。但是，如果您想在 iOS 和 Android 上开展 App 再营销活动，一些 MMP（移动归因平台）可以帮助您创建适用于这两种移动操作系统的深度链接。您的 MMP 将为您提供这些多功能深度链接，以便您的 DSP（需求方合作伙伴）（例如 Remerge）可以将它们实施到您的广告活动中。

1. 简化用户旅程

深度链接可以显著改善用户使用 App 的体验。当用户点击广告时，深度链接会自动打开您的 App，并将用户直接带到与广告中显示的优惠或内容相对应的特定页面。如果没有深度链接，用户就必须先打开您的 App，然后手动导航到相关页面，这意味着他们更有可能分心，而无法完成广告的预期目标。因此，使用深度链接是减少用户体验过程中摩擦的关键方法。

2. 提升转化率

通过简化从广告点击到内容交付的用户旅程，您可以提高转化的可能性。这在移动广告中尤其重要，因为用户的注意力持续时间很短。在运行 App 再营销广告系列时，Remerge 的团队发现，当我们的一位客户开始使用通用链接（Apple 的深度链接）时，其广告系列的再互动率立即增加了 500%。

3. 高度个性化度营销

深度链接，或者更具体地说是上下文深度链接，使广告商能够进一步个性化他们的营销活动。营销人员可以获取有关用户以及他们最初点击链接的位置的数据，然后使用这些数据动态定制应用内体验。个性化的用户体验可以提高留存率和整体参与度。

4. 增强重定向度能力

深度链接可用于重定向广告系列，将用户带回他们之前感兴趣的特定 App 页面。这对电子商务品牌尤其有用，因为他们可以重新定位到已查看或将商品添加到 App 内购物车但尚未完成结账流程的现有用户。通过个性化广告重新定位这些用户，只需单击一下即可直接将他们带回结账页面，有助于增加收入并提高用户的生命周期价值 (LTV)。

5. 提供数据分析和洞察

深度链接可将用户直接引导至特定的 App 内容，从而为广告商提供强大的分析和洞察，从而精确跟踪用户的参与度和行为。广告商可以收集用户如何与不同广告系列互动的数据，了解哪些内容可以推动转化，并了解哪些链接和创意点击率最高。这种精细度可以实现从初始交互到最终操作的衡量，从而深入了解用户偏好。深度链接还有助于进行 A/B 测试，这可以帮助 App 业务团队改进其定位和个性化工作，同时还有助于他们改善用户体验。

如本指南所分享的，您需要定义 App 中要链接的内容或页面，并创建指向 App 中该位置的唯一 URL 或 URI。然后，您需要将深度链接添加到 App 的代码库中，可以使用第三方工具或直接实现。创建深度链接的具体过程取决于您为 App 使用的编程语言和框架以及将使用深度链接的移动操作系统类型。

如需个性化指导和深度链接最佳实践，欢迎咨询 Remerge 及其他您信赖的广告伙伴和您的 MMP - 两者都可以为您提供开始测试和使用深度链接进行应用内广告活动所需的技术设置建议。

为了成功部署深度链接，与 MMP 和 DSP 紧密合作至关重要，因为他们提供必要的技术专业知识并可支持具体实施工作。如需了解有关深度链接和 App 再营销的更多信息，欢迎随时联系 Remerge。