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在无ID时代,为何重新评估您的 DSP 合作伙伴势在必行?

无ID时代的到来,为需求方平台 (DSP) 提供了公平的竞争环境。

iOS 上推出的新隐私框架让以往的获客方法,例如使用设备 ID 画像和用户相似模型等变得毫无价值。

虽然隐私新规会帮助新的广告平台更容易打开局面,但却让移动广告主在选择广告平台伙伴时,更难判断哪些才是最重要的元素。

让我们来看看在评估 DSP合作伙伴时,您应当考虑哪些因素:

1. 广告规模

在程序化广告领域,广告规模(scale) 是指 DSP 触达移动用户的能力。通常以每秒竞价次数 (QPS) 表示,即 DSP 每秒有多少机会投放一条广告。除此之外,对 DSP 而言,拥有多样化的供应方平台意义非凡:这能让平台可以使用并面向大量数据点(例如,创意素材的类型和操作系统等)进行优化。这意味着,DSP 有更大概率找到您的用户,并以优惠的价格竞购到广告位。

与多个供应方平台集成的 DSP,能够为您的广告推广提供不同形式和不同app类别的访问。大规模同时还意味着,DSP 可以通过学习更多竞拍结果来更有效地掌握不同流量组成的合理市场价格。

在无ID的时代,当 ID 画像和相似列表完全消失时,通过规模化利用库存量将是触达目标受众的唯一途径。

2. 竞价能力

如今,几乎 90% 的程序化竞拍都是通过实时竞价 (RTB) 完成的。提供优质投放效果的 DSP 都配备了复杂的竞价算法,使他们能够尽可能以最优惠(因而最低)的价格,购买到优质广告位。

在评估 DSP 的价值时,大规模是一项重要指标,但它本身并不足以为无ID时代的移动应用增长创造可持续的业务模式。如今,任何广告推广的成功都需要流量规模和智能竞价双管齐下:如果广告位的购买价格不合理,则空有大量优质流量也无济于事。先进的竞价、转化和点击预测算法,让 DSP 能够从市场中学习,智能地购买广告位,并为任何竞价请求支付最优价格。智能的算法会使用上下文数据,因此,无须用户 ID 即可智能竞价。

3. 创意策略

iOS 14.5 的推出以及行业走向隐私至上的趋势,使得通过相关广告吸引受众和实现app业务规模化增长变得更加困难:基于用户分组的超定向和个性化创意只能依附于 ID 流量才能实现,并且由于从 SkAdnetwork 获取结果存在延误,在 iOS 上测试创意效果需要花费更长时间。因此,移动广告策略正在转向更广泛、更具包容性的方法。

不能使用 ID 后,转化将依赖于设计和数据并举的创意策略。极具互动性的,且文案充满巧思的广告素材,对于吸引更广泛的受众并在竞争激烈的市场中提升应用的品牌形象至关重要。因此,绝佳的 DSP 应能够持续测试所有流量形式,并根据获取的洞察优化创意素材。

4. 增量衡量

增量衡量用于获取实时数据,以及移动端营销活动的影响力的科学洞察。它可以揭示增量转化或互动的成本,并让您在选择扩大哪个渠道的投放规模时制定更加明智的决策。此方法使用科学测试,将移动用户置于对照组或试验组中。对照组看不到广告,而试验组可看到广告。在无ID的时代中,SKAdNetwork 可能无法提供足够信息,而对于广告支出价值的额外验证,将成为广告主的重要考虑事项。

过去 4 年,移动端领域越来越多参与者开始采用的增量衡量方式,随着广告主们纷纷开始在后 IDFA 时代寻找替代“最后点击”的衡量方法,增量衡量成为备受青睐的选择。借助 SKAdNetwork,Apple 推出了衡量无ID流量的营销效果的基础框架。然而,它仅仅提供时间延迟和汇总后的数据结果,并不能反映留存率。在查看实时数据和留存率时,增量衡量法等其他衡量方法将成为重要参照。

5. 隐私至上

多年来,隐私一直是智能手机用户关心的主要问题。随着 GDPRCCPA 等法律的实施,移动广告正在发生巨变,以顺应潮流。

随着越来越多的用户开始选择退出应用内跟踪,将会涌现新的营销实践方法和服务。与 DSP 合作最安全的方式是,选择仅作为数据处理方的 DSP。该角色可保证您的数据安全,并防止将其用于除了您的推广活动以外的目的。

最终选定DSP伙伴

除了在行业中深耕多年的 DSP 以外,新的程序化广告参与者的涌入让选择一批潜在合作伙伴变得更容易。然而,难点在于判断这些公司中,哪些有可能在无ID时代为您的app提供效果最佳的广告服务。

Remerge给您的建议是,请深化了解 DSP 如何实现广告规模、是否具有绝佳的竞价能力、创意策略是否可达成可观效果、是否可进行增量衡量、以及是否可保证数据安全。

如需了解 Remerge 的如何成为您绝佳的DSP伙伴,请联系我们的营销专家了解详情。

关于 Remerge

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