no-ID世界は需要側プラットフォーム（DSP）の競争の場を平準化しました。
iOSでの新しいプライバシーフレームワークの展開は、デバイスIDグラフやユーザールックアライクモデルなど、ユーザー獲得に使用される従来の実践の価値を剥奪しました。
これにより、新しいプレーヤーが市場に参入することがはるかに簡単になりましたが、モバイル広告主が好みのパートナーを決定する際に最良の基準が何であるかを解読することが困難になりました。
DSPの価値を評価する際に考慮すべきことを見てみましょう：
1. スケール
プログラムマティック広告では、スケールはDSPがモバイルユーザーに到達する能力を指します。これは、1秒あたりのクエリ（QPS）で言及されることが多く、DSPが毎秒広告を提供する機会がどれだけあるかを示します。これとともに、スケールを独自のセールスポイントとして依存する場合、DSPが多様な供給パートナーの範囲を持つことは同様に重要です：これにより、プラットフォームは大量のデータポイント（クリエイティブタイプやオペレーティングシステムなど）で作業し、最適化できます。これは、DSPがユーザーを見つけ、コスト効率的に広告スペースを購入する機会がより多いことを意味します。
複数の供給パートナーとの統合を持つDSPは、広告キャンペーンに異なるフォーマットとアプリへのアクセスを提供できます。高いスケールは、DSPがより多くのオークション結果を観察し、異なるトラフィックコンポーネントの市場価格をより効率的に学習できることを意味します。
no-ID世界では、IDグラフとルックアライクリストが完全に消滅したとき、スケールを通じて在庫量を活用することが、ターゲットオーディエンスに到達する唯一の方法になります。
2. 入札
今日、プログラムマティック購入のほぼ90％がリアルタイム入札（RTB）を通じて行われています。高性能を提供するDSPは、可能な限り最高（したがって最低）の価格で質の高い広告スペースを購入できる洗練された入札アルゴリズムを装備しています。
スケールは、DSPの価値を評価する際にリストから外す大きなものですが、no-ID時代のモバイルアプリ成長のための持続可能なビジネスモデルを作成するには、それだけでは不十分です。スケールとスマート入札を組み合わせることは、現在、あらゆる広告キャンペーンの成功に不可欠です：質の高いトラフィックの大量へのアクセスは、広告スペースが間違った価格で購入された場合、役に立ちません。高度な入札、コンバージョン、クリック予測アルゴリズムにより、DSPは市場から学習し、インテリジェントに購入し、あらゆる入札リクエストに対して最適な価格を支払うことができます。最もインテリジェントなアルゴリズムはコンテキストデータポイントを使用するため、ユーザーIDに依存しません。
3. クリエイティブ
iOS 14.5の展開と業界のプライバシー第一の未来への動きにより、関連する広告でオーディエンスをエンゲージし、スケールでアプリを成長させることがより困難になりました：ユーザーセグメントに基づくハイパーターゲットおよびパーソナライズされたクリエイティブは、IDトラフィックでのみ可能であり、SkAdnetworkから結果を取得する際の遅延により、iOSでのクリエイティブのテストには時間がかかります。その結果、モバイル広告戦略は、より広範で包括的なアプローチにシフトしています。
IDなしでは、コンバージョンはデザインとデータの両方に焦点を当てたクリエイティブ戦略に依存します。スマートなメッセージングで魅力的な広告は、より広いオーディエンスを引き付け、激しく競争の激しい市場でアプリのブランドを後押しするために重要です。あらゆる形式のトラフィックでの継続的なテストから得られる洞察に基づいてクリエイティブアセットを最適化するDSPを探してください。
4. 増分測定
増分測定は、モバイルマーケティングキャンペーンの影響に関するリアルタイムデータと科学的洞察を得るために使用されます。増分コンバージョンまたはエンゲージメントのコストを明らかにし、どのチャネルをスケールするかについてより良い決定を下すことができます。この方法論は科学的テストを使用し、モバイルユーザーがコントロールグループまたはテストグループに配置されます。コントロールグループは広告にさらされず、テストグループは広告にさらされます。no-ID世界では、SKAdNetworkは十分な情報を提供しない可能性があり、広告支出の価値に関する追加の証拠が広告主にとって優先事項になります。
モバイル分野での増分性の採用は過去4年間で成長しており、広告主がpost-IDFA世界でラストタッチ測定の代替案を実験するにつれて、これが継続すると予想されます。SKAdNetworkにより、Appleはno-IDトラフィックでのキャンペーン測定の基本フレームワークを立ち上げました。しかし、これは時間遅延と集約された結果のみを提供し、リテンション値を反映しません。増分テストなどの追加の測定方法は、リアルタイムデータとリテンション値を確認する際のゴールドスタンダードになります。
5. プライバシーとデータ
プライバシーは、スマートフォンユーザーの間で何年も主要な懸念事項であり、GDPRやCCPAなどの法律の実装とともに、モバイル広告はこれらの基準を反映し、尊重するために劇的に変化しています。
より多くのユーザーがアプリ内トラッキングをオプトアウトし始めると、新しい実践とサービスが出現します。DSPと協力する最も安全な方法は、データプロセッサーとして機能するものを選択することです。この役割はデータの安全性とセキュリティを保証し、キャンペーンを超えた他の目的で使用されることから保護します。
最終決定を下す
業界で確立されたDSPに加えて、新しいプログラムマティックプレーヤーの流入により、潜在的なパートナーのリストを作成することが簡単になります。課題は、これらの会社のどれがno-ID世界でアプリに最高のパフォーマンスキャンペーンを提供する可能性が高いかを決定することです。
DSPがスケール、入札、クリエイティブ、増分測定、およびそのデータをどのように管理するかをより詳しく見ることから始めます。
Remergeがこれをどのように行うかを知るには、専門家にお問い合わせください。
Remergeに関する注記
Remergeは、世界で最も野心的なアプリがビジネスを成長させ、収益を推進し、ユーザーの忠誠心を高めるのを支援する受賞歴のあるアプリマーケティングプラットフォームです。2021年5月現在、Remergeはアプリリターゲティングを超えてサービスを拡大し、現在IDおよびno-IDユーザーのユーザー獲得も提供しています。
