Remerge 欢庆十周年：对移动营销的热情与坚持，始终如一

今年六月，Remerge 举办了一场主题为 RE10TION 的派对，庆祝 Remerge 成立十周年。在柏林风景最优美的河畔 Holzmarkt 举行的这场欢庆派对上，汇聚了在过去十年历程里为我们的成功做出贡献的成员们，包括我们的投资人、合作伙伴、客户和在职以及过往的同事们，他们的参与让这次聚会注定令人难忘。看到这么多熟悉和陌生的面孔，让我们回想起了我们的起源，一个十多年前开始的故事。

2000 年代后期，iPhone 的推出开启了一个全新的科技行业：移动广告。我们的两位联合创始人 Pan 和 Martin 在欧洲最早的移动广告网络平台之一开始了自己的职业生涯。在快速发展的几年内，裂缝开始显现——不协调的公司文化、压力大的工作氛围和不切实际的期望让他们重新思考自己的职业生涯。

除此之外，Pan 决定进行一些内省与探索，并前往加利福尼亚，在那里他将精力集中在探索新的商业理念上。从开始列举一个 100 个想法的列表开始，他选择了一种更贴近业务收入核心的模式，并且不会过度依赖外部投资人。

他最终选定的产品是一个 App 再营销（重定向）平台—— 在2014 年，它将成为移动世界的下一个大事件。此时，市场上已经有超过 200 万个 App。然而，品牌主要关注的是吸引新用户，而不太重视维护现有用户。Pan 认为这段时间是推出这款产品的绝佳机会，该产品可以通过设备上 App 内的个性化广告 “与用户对话”，培养用户的忠诚度。Martin 参与完善了产品概念，很快，这个想法就得到了加利福尼亚 App 营销人员的青睐。

在 Martin 加入之后，Pan 开始组建他的联合创始团队。他招募了出色的销售主管 Ben、技术基础设施技能娴熟的 Bene 和对公司运营有出色理解的 Christian。Pan 仍在加利福尼亚，在洛杉矶的德国领事馆注册了公司，而团队的其他成员则在柏林聚在一起。除了对产品的信心之外，联合创始人们还有一个共同的目标：与谦逊聪明的团队一起，打造一家在快速增长的行业中举足轻重的科技驱动型公司，让这里成为一个令人愉快且可持续的工作场所。

获得种子轮融资的过程，几乎与好莱坞电影情节无异：没有最终产品可展示，没有概念验证，也没有花哨的演示。只有一份 2 页的 PDF 文件，描述了想法、市场、竞争、团队和投资条款。目标是仅筹集 25 万欧元，但需求如此之高，以至于 Remerge 获得了 150 万欧元的资金。为了保持专注，Pan 限制了融资金额，并只选择了那些坚信 Remerge 愿景的投资者。

Remerge 的商业方案是什么？一个无 SDK 的动态 App 再营销平台——此为业内首创。联合创始人们将公司定位为具有无与伦比规模和成本效益的程序化需求方平台 (DSP)。

目标是通过在归因平台的帮助下开展动态受众细分，将 App 再营销提升到一个新的水平。这意味着，根据归因平台（也称为移动广告效果衡量伙伴或 MMP）提供的数据流，通过 App 内广告重新定向的用户将根据其在应用内的行为和互动被分组。这些用户细分可以根据“事件”创建，例如用户点击的位置、他们的愿望清单上的内容以及他们购买的内容。当我们的联合创始人想到这个想法时，这样的数据流还不存在。如今，这种方法已成为行业标准，并已被我们的数家竞争对手效仿。

成立同年，我们就被列入了世界知名的创业活动组织之一 Slush 的 20 强创业公司名单。第二年，我们就实现了盈利，并通过在纽约、新加坡、首尔和东京开设办事处扩大了业务范围。2018 年，我们进入了 LinkedIn 的德国顶级创业公司名单。我们在再营销方面的稳定表现使我们每年都登上 AppsFlyer 的广告平台综合表现报告的再营销榜单，通常仅名列于科技巨头和自归因网络之后。

快进到 2024 年：得益于我们因远程优先理念而早已设置好的远程办公架构，我们安稳度过了疫情期间的线上办公。Apple 在其 iOS 14 更新中引入的隐私更改并没有减缓我们的发展势头，因为我们在 2019 年就已经在开发面向后 ID 时代的产品。在此之外，我们一直与 Google 的开发人员密切合作，塑造 Android 隐私沙盒，与我们的合作伙伴进行公开对话，并在活动中发言，让业界了解最新情况。由于在这个问题上发生了这么多事情，我们创建了自己的新闻编辑室，致力于更新与隐私相关的内容。

回到聚会上，是时候让我们的联合创始人上台向 200 多人发表演讲了，他们轮流向那些支持 Remerge 项目的人表示感谢。我们的首席运营官 Christian 的演讲特别感人。当他感谢妻子 Nina——他的朋友、教练、导师和支持者时，观众中几乎所有人都泪流满面（如果有最佳着装夫妇奖的话，这对夫妇将凭借他们受 Woodstock (1969 年开展的以 “和平、反战、博爱、平等” 为主题的音乐节）启发的服装获得最佳着装奖）。

太阳落山后，舞池里的音量变大了。我们的驻场 DJ 兼软件工程师 Aggy 和 Martin 让我们一直跳到深夜。开放式酒吧供应无限量的饮料，这更有理由让我们待得更久一些，与我们日常远程工作过程中只能在屏幕上沟通的同事们进行更多交谈。

考虑到移动行业是一个永不停歇的行业，十年的业务经营绝非易事。创造历史需要前瞻性思维，这就是为什么我们加倍努力改进我们的产品，特别是在获客广告方面。随着我们的团队成员继续与更多合作伙伴合作并参与全球会议的讨论，您将持续了解到更多有关我们在隐私主题上的创新。下次我们到您的城市时，来跟我们打个招呼吧——我们总是在我们的微信公众号(ID: Remerge)和LinkedIn 页面上发布更新。

说到这一点，我们想用 Pan 在周年派对上讲话时说的一句甜蜜的话来结束这篇文章：

“我问几位联合创始人是否想再做几年。他们都说他们想在 Remerge 度过余生，因为这是发生在他们身上最好的事情。能和如此出色的人一起工作，相互学习，一起做伟大的事情。”

再次感谢那些从第一天起就一直相信我们的人。能与 App 营销领域的一些最优秀的人才一起工作是一种荣幸。让我们继续前进！