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增量衡量（Incrementality)入门指导

一种科学的 测量方法

增量衡量简化了测量过程。我们不只是估算一次点击或曝光的价值，而是要找出接触您的广告和未接触您的广告的群体之间具体的行为差异。进行系统实施时，增量衡量可明确提供测量的方式。

最终触点归因

常见模式， 但存在问题

最终触点归因模式为获得简便性付出了一定的代价。通过鼓励广告平台进行推送，以实现尽可能多的点击和查看次数，这种模式导致了一种易于产生欺诈的环境，在这种环境中，所有人都在争夺用户行为的归因，无论他们是否是用户行为产生的真正原因。这种模式并未将品牌价值、自然行为、电子邮件营销、推送消息或其他外部因素的作用排除在外，所以无法清楚获知您的广告平台所贡献的真实价值。

坚持创新 永无止境

我们的 增量解决方案

Ghost Bids

自 2016 年开始，我们一直在尝试三种不同的方法：Intent-to-Treat、PSA和Ghost Bids。通过开展数千次测试并开发自有的分析框架，我们创建了基于Ghost Bids的一种方法，该方法可以实现持续投放、免费且可靠的互动效果提升测量。


Causal Impact分析

自 2019 年以来，我们一直在开发Causal Impact增量衡量框架，这是一种专门针对独立于用户ID运行而设计的方法。借助计量经济学，这款工具能够观察广告活动带来的下载和再互动的增量提升，从而在SKAdNetwork指标之上提供有价值的见解。