INCREMENTALITY
과학적인 측정방법
Incrementality는 측정을 간소화합니다. 저희는 각 클릭이나 노출의 가치를 유추하는 대신 광고에 노출된 그룹과 노출되지 않은 그룹이 각각 보이는 행동의 차이를 정확하게 파악합니다. 체계적으로 구현한 Incrementality로 명확한 측정이 가능하게 됩니다.
![](https://remerge.imgix.net/images/05-04-incrementality-intro.png?auto=format&crop=focalpoint&domain=energy-observer.imgix.net&fit=clip&w=500&h=333.38175479372&q=82&fm=png&fp-x=0.5&fp-y=0.5&ixlib=php-2.1.1)
![](https://remerge.imgix.net/images/DSC00078.jpg?auto=format&crop=focalpoint&domain=energy-observer.imgix.net&fit=clip&w=500&h=308.59375&q=82&fm=pjpg&fp-x=0.5&fp-y=0.5&ixlib=php-2.1.1)
라스트 터치 어트리뷰션
보편적이지만 한편 문제점도
라스트 터치 어트리뷰션 모델의 간단함에는 대가가 따릅니다. 각 채널에 최대한 많은 저비용 클릭과 뷰를 추구하도록 하고 이에 따른 보상을 지급하는 이 모델은 실질적인 기여 여부와 관계없이 모두가 유져 행동에 대한 기여를 인정받으려고 다투며, 부정 광고에 취약한 환경을 조성할 위험이 있습니다. 더욱이 이 모델은 브랜드 가치, 오가닉 행동, 이메일 마케팅, 푸시 알림 및 기타 외부 요소를 고려하지 않으므로 각 채널의 실제 기여 가치를 명확하게 이해할 수 없다는 단점도 있습니다.
![](https://remerge.imgix.net/images/incrementality-lastclickattribution.png?auto=format&crop=focalpoint&domain=energy-observer.imgix.net&fit=clip&w=500&h=231.3829787234&q=82&fm=png&fp-x=0.5&fp-y=0.5&ixlib=php-2.1.1)
끊임없는 이노베이션
저희 Incrementality 솔루션
2016년 이래 저희는 ITT, PSA, Ghost Bids의 세 가지 방법론을 실험하고 있습니다. 저희는 수천 번의 테스트를 통해 자체적인 분석 프레임워크를 개발한 끝에 상시 추가비용 없이 정확도 높은 Incrementality측정이 가능한 Ghost Bids 방법론을 확립했습니다.