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원리

유져 기반 활성화

연구 결과에 따르면, 획득한 유져의 단 6%만이 30일 후에도 앱을 삭제하지 않고 유지하는 것으로 나타났습니다. 확고한 리타겟팅 계획을 수립하고 이행하면, 유져의 인게이지먼트를 유도하는 채널을 추가하여 이탈을 방지할 수 있습니다. 리타겟팅을 전략적으로 진행하면 유저의 충성도를 높여서 궁극적으로 앱 수익을 증대하는 데 크게 기여합니다.

인스톨 후

앱을 위한 종합적 마케팅 전략

효과적인 퍼포먼스 마케팅은 단순한 유져 획득을 넘어 다양한 채널을 통해 모든 경험 단계의 소비자에게서 참여를 유도합니다. 마케터는 종합적인 마케팅 전략에서 중요한 역할을 차지하는 리타겟팅을 통해 유져가 다른 앱을 사용하고 있을데 도달이 가능합니다.

구조

리타겟팅 순서

유져 경로는 비선형적으로 진행될 수 있습니다. 따라서 유져를 가장 효과적으로 타겟팅하려면 해당 유져가 고객 여정의 어느 단계에 있는지 이해해야 합니다. 리타겟팅을 통해 유져를 앱으로 돌아오게 하는 방법을 알아보려면 스크롤하세요.
  • 1

    다운로드

    유저가 앱을 설치.

  • 2

    브라우징

    유저는 구매/전화 없이 앱내 브라우징.

  • 3

    이탈

    앱을 이탈하고 다른 앱 사용.

  • 4

    찾기

    유저가 사용하고 있는 다른 앱에서 유저 찾기.

  • 5

    리타게팅

    유저에 맞춤형으로 준비된 광고 노출.

  • 6

    구매/전환

    광고 클릭후, 앱에서 마지막으로 본 페이지로 연결되 구매/전환 완료.

초집중 전략

고도의 퍼스낼라이제이션

리타겟팅 전략을 수립하면 캠페인을 훨씬 더 세부적으로 개인화할 수 있습니다. 실시간 타깃 세분화, 다이내믹 광고와 변동입찰을 통해 각 타겟과 개별적으로 소통할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고의 장점

대규모의 다양화

프로그래매틱 광고는 시장에서 결정되는 가격으로 수많은 퍼블리셔에 액세스할 수 있는 기회를 제공합니다. 이 프레임워크를 활용하면 SAN(Self-Attributed Networks)에만 의존하지 않고 유져와 소통하는 채널을 다양화할 수 있습니다.

유연성

오픈엑스체인지에서 광고를 진행하면 높은 자율성과 유연성을 누릴 수 있습니다. 일방적인 캠페인 조건에서 벗어나 광고 방식, 광고 게재 위치와 광고 대상을 자유롭게 정하세요.

중요한 데이터 관리

눈먼 결과가 만연한 업계에서 프로그래매틱 광고는 상당한 수준의 데이터 투명성을 제공합니다. 오픈엑스체인지에서 입찰하면 캠페인의 측정 가능한 모든 속성에 기반한 세분화된 데이터 세트에 액세스할 수 있습니다.