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App 再营销:在隐私至上的时代,营销人员可以做什么

在去年 Apple 宣布隐私变更后,市场的看法是,移动端再营销——广告主向用户展示个性化广告,鼓励他们重新安装应用、重新回流或进行购买——将很快消失。

然而,根据我们在 Remerge 的所见,自App追踪透明度 (ATT) 框架落地以来,现实情况并非如此黯淡。App营销人员仍然可以在 Android 上以及面向已启用跟踪的 iOS 用户开展高效的再营销推广活动。

在《App再营销现状》报告中,我们评估了为什么在隐私至上的时代,再营销仍然是一个在增长App受众时的可行选择。该报告包括我们的一些再营销绩效数据,并提供了来自北美、亚洲和欧洲移动端营销专家的见解。

利用 设备号存量优势,重新吸引用户


尽管 iOS 上的可用设备号流量下降了约 35%(在 ATT 问世之前为 90%,如今为 54%),但可识别用户的比例仍然足以支持开展有效的再营销推广活动。目前,iOS 上超过一半的存量仍有 IDFA,这相当于每天有将近 400 亿次出价请求。App营销人员正在利用这个机遇,通过重新吸引高价值用户,尽可能提高用户生命周期价值 (LTV) 并增加应用内收入。

继续开展 应用内再营销推广活动


在 Remerge,我们增强了程序化平台,并在2021 年的多项表现指标创下了公司历史新高。因此,自 ATT 推出以来(5 月、6 月、7 月、8 月),我们公司的再营销收入实现了逐月增长。

尽管 ATT 已经落地,但我们实现了 33% 的点击量增长,并且所有再营销推广活动的再互动(独立应用打开次数)次数也跃升了 25%。

为迎接 无ID时代做好充分准备


现在是一个最佳时机,App营销人员可以收集有关用户行为和兴趣的更多数据和见解。此类信息将为优化无设备号流量的App增长推广活动(即 SKAdNetwork 和增量广告活动)奠定基础。

App营销人员越早开展再营销广告活动,他们就能获得有关受众的越多数据点,例如他们下载了哪些其他App,或者他们在一天中的什么时间产生了购买行为。这些数据允许算法(和营销人员)了解哪些发行商和广告活动设置将产生最佳效果。

« 应用内再营销仍然是继续保持用户互动的一个关键策略。 »

Mandy Lin, GUMI 用户获取主管

重新思考您的 移动端营销策略


Apple 的隐私变更可能没有产生许多人预期的破坏性影响,但它迫使App营销人员重新审视他们的移动端营销策略。

我们询问了一些客户,了解他们为什么在 ATT 推出后仍然寄希望于再营销,以及他们会给那些犹豫在 Android 和 iOS 上开展此类推广活动的客户提供什么建议。

请参阅《App再营销现状》完整版报告来了解更多详情。

Mandy Lin, GUMI 用户获取主管

“应用内再营销仍然是继续保持用户互动的一个关键策略。在移动端游戏行业内,竞争的加剧使得留住用户变得更加困难,因此应用内再营销对于确保我们在App安装之后继续吸引用户帮助很大。”

Victor Hernandez, JUST EAT TAKEAWAY.COM 移动端效果营销高级经理,用户获取与再营销业务

“随着现在的广告个性化程度和精确度变低,应用再营销也在发生变化。但它仍然潜力巨大,如果您不与现有客户保持互动,那么您就会错过这个巨大机遇。”

了解有关 应用内再营销的更多见解


敬请参阅在我们的本报告中关于App再营销现状的专业见解。