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如何利用您的App数据获得最大收益

众所周知,数据对用户获取用处颇大,其实它对再营销的意义更大。因为再营销关注的是安装后事件和变现最大化,因此数据点可以精细到知道用户成功击败了某个关卡的终极BOSS,或是他们昨晚在罗马点了一份夏威夷比萨。

这些关键事件对于理解用户行为以便向每个人推送个性化信息,以及追踪绩效至关重要。俗话说得好,细节决定成败。

何为移动再营销中的“数据”

首先,让我们来看看这里讲的“数据”指是什么。

我们所说的“数据”,指的是归因平台或API集成获得并发送给REMERGE的用户行为事件。与静态用户列表或是基于数据管理平台的动态用户细分相比,实时事件包含更多与用户行为有关的信息,作用更大

数据提供:静态列表和细分列表会拉低绩效

虽然利用静态列表或数据管理平台的细分列表进行再营销活动也是可行的,但是这样做就用不到高级数据处理产品返回的额外数据,营销绩效和规模会因此受限,这不是我们想要的。

少了实时性的再营销缺点多多,例如每转化成本会受影响,因为在更新下一次细分数据之前,您会一直把钱花在已成功再互动或自然转化过的用户身上。

如果没有丰富的用户数据,您将只能使用静态横幅,这最终会拉低绩效。个性化素材能够带来更高的点击率,这意味着我们可以对效果更好的程序化供应平台的广告位出价,并通过符合情境的消息推送获得更高的转化率,所有这些都会带来更好的绩效。

再营销数据传输的途径有哪些?

1. 导出静态用户列表是传输数据的最简单的方式

广告主通常更喜欢这种方法,因为可以亲手操作数据,但是要定期导出很耗时。低质量的数据和非实时的定向与优化会影响广告绩效。

2. 数据管理平台的细分方案与以上类似

通过数据管理平台,您可以设置目标用户,数据会定期自动发送给REMERGE。这种方式更接近于实时个性化营销,但是数据质量较低,如缺少事件属性,仍会影响绩效。而且大部分数据管理平台只能提供日度数据更新。缺少的信息还有:用户加入购物车的商品、通关等级、已购买的物品等等。

3. 最强大的方式是由归因平台或API集成直接向REMERGE发送实时事件流

这个操作很简单,因为我们已经集成了所有的归因分析平台。有了这种设置,您可以享受实时和优质数据带来的所有优势,我们可以为每一位用户实时推送动态的个性化信息。只要鼠标点击几下,就可以完成设置。

实时事件带您体验REMERGE的各种高级数据处理产品,例如:

  • 个性化素材:向每位用户推送符合情境的消息、产品或广告
  • 实时细分:用户一进入定向细分组就开始发动营销攻势。不在已实现营销目的(再互动、首次购买等等)的用户身上花冤枉钱
  • 绩效算法优化:根据用户之前的行为预测转化提升率
  • 增量追踪:追踪再营销活动为每个细分组带来的转化和收益提升
  • 注:从归因平台转发全部行为事件数据(不仅仅使用该产品的事件数据)对于追踪对照组的自然流量很有必要,以便后期生成报告和优化绩效提升效果

那么如何保证数据安全呢?

人们对分享数据由很多顾虑,这是完全可以理解的,特别是如今更严格的隐私条例已经生效。为了更安全地分享应用程序的数据,请认真查阅欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)的最新规则,以确保再营销平台的所有操作是符合规定的。

此外,了解数据的处理或存储方式也有助于您做出正确的决策。REMERGE为每位客户建立了单独的数据库用于储存数据(以免与其他广告主的再营销活动混用,连数据合并的情况也不会出现),除非您让我们删除数据。

我们只会使用第一手数据来了解用户行为和营销绩效,而不是通用的用户评分、聚合模型或算法。我们不做用户获取,所以不会为了相似广告受众或竞品去创建大规模的用户数据合集。

因此,您可以放心把数据交给我们,我们会严格按您的要求使用数据。

Franchesca Tan

Content Manager

工作地点在 Berlin

负责 Global