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提升移动广告创意素材策略的四种方法

随着 iOS 14.5 的发布,现在只有在用户同意应用内跟踪的情况下才能在 iOS 上投放高度定向和个性化的广告。 Apple 更严格的隐私措施也限制了根据用户在购买漏斗、互动级别和购买行为中所处的阶段对用户进行分组。

虽然营销人员仍然可以为特定的安装或再互动活动设计广告,但他们只能将此内容用于已向 iOS 上发行商和广告主 App 发送同意的用户。如果没有此权限,则无法识别用户是否已安装 App,因此,移动广告策略正在转向更具包容性的方法,这将对广告创意素材产生重大影响。

然而,Apple 的隐私变更不会影响 Android,这意味着 App 营销人员仍然可以通过此操作系统上的再营销活动来展示个性化广告。

Android 和 iOS 广告创意素材的最佳实践


我们的广告创意策略指南提供了移动广告核心元素的概览。

无论您是为 iOS 还是 Android 制作广告创意素材,您的设计、文案和营销机制的基础元素都是相同的。在《让广告值得点击》报告中,我们还囊括了为 Android 和 iOS 广告构建测试框架的专业见解和最佳实践。

在这篇博客中,我们将分享可为您迅速提升广告创意策略和移动广告创作的四种方法。

1. 重新审视移动广告的设计元素


引人入胜的用户体验是提高转化率的基础,而广告的设计是创造这种体验的重要组成部分。通过在视觉上将广告的外观与用户将要采取的后续步骤(无论是下载还是应用内购买)保持一致,让用户使用流程尽可能顺畅。

图 1:左侧示例为用户获取广告。通过显示评级、评论、预览等内容,它包含了下一步操作(在应用市场上下载 App)的视觉提示。右侧示例为再营销广告。它使用了 App 本身的一些识别度较高的 UI 元素。

2. 重新审视广告的文案元素


在制作广告时,功能和品牌文案都是同样重要的考虑因素。下方是两个示例,说明如何优化内容布局、行动号召语,以及消息的清晰度。

图 2:左侧示例展示了一个全屏广告,它策略性地利用了可用空间。行动号召 (CTA) 须清晰和直白。右侧示例展示了同一次推广活动的较小型广告。由于空间限制,文案已缩减。

3. 通过您的广告内容和展示位置保持品牌知名度


维护 App 品牌是一项有价值的投资,尤其是在人们观看广告后毫秒之间就会做出决定的今天。在构建广告创意策略时,请考虑品牌的以下两个方面:

  • 品牌安全:这与广告的展示位置有关。确保您的 DSP 合作伙伴不被标记为不当内容的流量,以保护您的品牌。
  • 品牌相关性:这与构成广告创意素材的不同元素有关,包括一个或多个关联至 App 的元素。示例包括 App 的 Logo 和组件,例如人物、餐厅或产品。

4. 借助增量测试,测试和验证您的广告创意素材


您现在可以开始策略性地测试您的广告创意素材了。在进行对照试验时,请确保每次测试一个变量,并避免多变量测试。通过这种方法,您将对每个独立变量有单独的分析和见解。对于标题、主人物、主图片、CTA 文案或 CTA 颜色等每种元素,测试多达 30 个变量(如果可能),直到找到表现最佳的选项。

在没有 IDFA 的情况下,一种测试选择是将更大的迭代概念和一组小型迭代(也称为增量变量测试)相对比。直到现在,这一直都是标准选项。

另一种测试选择是使用基于科学的方法,例如增量衡量,以对广告创意素材执行对照试验。该设置将包括由一个对照组和两个实验组组成的三组变量试验,其中每个实验组接收不同的广告创意素材。这些组是根据设备型号等维度创建的,而非根据 IDFA 创建。尽管这将是测试广告创意素材的更准确的选择,但您需要相当大的广告规模才能获得有意义的结果。


让广告值得点击


在我们的隐私至上时代移动广告设计初学者指南中,我们分享了在制作广告创意素材时需要了解的全部内容。我们还提供了格式“备忘单”,为您细致划分各种移动广告品类和提供设计工作之前应考虑的事项清单。

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