iOSでのディープリンキングは、URLスキームとユニバーサルリンクを通じて実装できます。多くの人がURLスキームに精通していますが、ユニバーサルリンクは、同じリンクでアプリとウェブを簡単に接続して、シームレスで保証されたユーザー体験を提供するAppleの機能になっています。
アプリマーケターに、ユニバーサルリンクとは何か、特にアプリリターゲティングに関してパフォーマンスを向上させるためにそれらが不可欠である理由について、いくつかのインサイトを提供したいと思います。
すべてを支配する1つのリンク
ユニバーサルリンクは、2015年にAppleのiOS 9とともに初めて導入され、ユーザー体験を改善することを目的としており、それ以来、アプリへの適切なディープリンキングに必須になっています。
ユニバーサルリンクは、1つのリンクの下でウェブページとアプリコンテンツを簡単に接続するため、iOSユーザーに統合されたモバイル体験を提供し、アプリがインストールされていない場合でも機能します。
ユニバーサルリンクをサポートすることで、iOSユーザーはリンクをタップして、ウェブブラウザを経由せずに、インストールされたアプリにシームレスにリダイレクトできます。アプリがインストールされていない場合、代わりにスマートフォンでモバイルウェブサイトが起動します。ユニバーサルリンクはユーザーをアプリに直接シームレスに導くため、この方法はアプリのエンゲージメントを増やすことが証明されています。
では、なぜ誰もがそれらを設置していないのですか？
問題は次のとおりです：ユニバーサルリンクは、ユーザーがリダイレクトURLのドメインと一致するURLをクリックした場合にのみ機能します。言い換えると、リダイレクトが別のドメインから来る場合、ユニバーサルリンクは機能しません。
これは、アプリ開発者が、アプリを開くことを許可されているドメインを正確に定義する必要があることを意味します。そうしないと、ユーザーはモバイルウェブにリダイレクトされ、結果としてiOSユーザーに追加のセキュリティ層を提供します。ユニバーサルリンクを使用すると、ユーザーをアプリまたはモバイルウェブにリダイレクトするモバイル測定パートナーは、アプリ内でホワイトリストに登録する必要があり、アプリ開発者にユーザーの体験とプライバシーをより良く制御できるようにします。
それにもかかわらず、ユニバーサルリンクを実装する時間をかけることが長期的にパフォーマンスを向上させる5つの良い理由があります：
1. アプリオープンが壊れた場合、ユニバーサルリンクはアプリストアにフォールバックできる
モバイル測定パートナーは、モバイルウェブサイトの代わりにApp Storeへのリダイレクトをサポートする技術ソリューションを提供するため、モバイルファーストの広告主にとってモバイルウェブサイトを持つ要件を時代遅れにします。
アプリオープントリガーが起動に失敗した場合、ユニバーサルリンクはユーザーをアプリストアにリダイレクトして、アプリのインストールを促します — ユーザーをアプリに再エンゲージさせたいモバイルファーストの広告主にとって大きなプラスです。ユニバーサルリンクのユーザーフローは、URLスキームが応答しなかった場合にユーザーが行き止まりに到達するURLスキームとディープリンクからの大幅な改善でした。過去にはURLスキームのフォールバックも可能でしたが、Appleはそれ以来その機能を削除しました。
2. ユニバーサルリンクはユーザーを再エンゲージするために必要
ユーザーをアプリを更新し、アプリと再エンゲージするために戻す場合、パフォーマンスのためにユニバーサルリンクが必要です。ディープリンクは、広告からユーザーをアプリに戻すという点で同様に機能しますが、ディープリンクはユーザーの画面にポップアップするメッセージを促すため、パフォーマンスは一般的に劣ります。これにより、ユーザーがいつオプトアウトできるかを制御する追加の対話が作成されます。
忘れないでください：任意の時点で、AppleはiOSのURLスキームのサポートを完全に非推奨にする可能性があり、ユニバーサルリンクのないアプリは、失われたコンバージョン機会のコストを負担する必要があります。
3. URLスキームはアプリのインストールによって制約される
URLスキームはユーザーをアプリ内の特定の目的地に連れて行きますが、両方の方法は、ユーザーがデバイスにアプリをインストールしている場合にのみ効果的です。アプリがない場合、リダイレクトはエラーメッセージをトリガーするか、さらに悪いことに — 何も起こらないため、ユーザーフローが壊れます。
ユニバーサルリンクがない場合、ユーザーがアプリを持っていないか、モバイルデバイスにアプリの古いバージョンがある場合、アプリオープンが失敗する可能性があり、結果としてユーザー体験が悪くなります。
4. ユニバーサルリンクはリテンションとコンバージョン率を向上させる
では、ユニバーサルリンクはどのようにパフォーマンスを向上させることができますか？答えは非常にシンプルです：ユニバーサルリンクはユーザーを望む場所に連れて行きます。アプリ内で見たいコンテンツに早く到達するほど、コンバージョンする可能性が高くなります。購入フロー内の追加のステップを削除することで、ユーザーに優れた体験を提供し、アプリの収益にプラスの影響を与えます。
上記のように、再エンゲージメント率は、クリック後の成功したセッション数、つまりアプリオープンを示し、コンバージョン率は、望ましいコンバージョンイベント数、つまり購入イベントを示します。
名前を伏せたクライアントから共有されたリアルタイムのポストバックデータは、ULを実装した後、再エンゲージメント率が大幅に増加し、その後より高いコンバージョン率につながったことを示しています。
広告主は、ユニバーサルリンクを実装した直後に、アプリの使用とアプリの収益で大幅な利益を見ます。これは、適切に実装されたユニバーサルリンクが、リンクをクリックしたユーザーがアプリオープンフローからオプトアウトする可能性を提供しないためです。確認を求めるポップアップ対話も、AppStoreへのリダイレクトもありませんが、代わりにユーザーはアプリにシームレスに導かれます。優れたユーザー体験により、即座のセッションイベントが発生し、その後アプリオープンイベントとして追跡されます。
5. 再アトリビューションはより正確になり、拒否された再アトリビューションは減少する
再アトリビューションは、クリックとアプリオープンの間の正当な関連付けです。これは、前進して、クリック後に発生するすべてのアプリ内イベントが、最後のクリックを配信した広告パートナーに関連付けられることを意味します。アプリオープンが特定の平均時間枠外でトリガーされた場合、モバイル測定パートナーは再アトリビューションを拒否し、フォローアップのアプリ内活動を依然としてオーガニックと見なす可能性があります。
クリック詐欺は、広告ドメインのもう1つの主要なトピックです。モバイル測定パートナーは、詐欺検出メカニズムを利用して、アプリオープンが広告パートナーからのクリックに関連付けられるかどうかを識別します。
ユーザーがアプリを開くためのスムーズなフローは、時間の経過とともに、再アトリビューションの数が増加し、拒否が減少し、クリックからアプリオープンまでの時間が短縮されることを示しています — 詐欺行為の主要な指標（したがって、拒否された再アトリビューション比率の低下をもたらす）。各クリックは、クライアントの適切にアトリビュートされたセッションになり、最終的にパフォーマンスを向上させます。
まとめと重要なポイント：
- ユニバーサルリンクを設置することで、リターゲティング計画のどのセグメントにいるかに関係なく、ユーザーに利益をもたらします。
- ユニバーサルリンクを実装することで、より高い再エンゲージメント率とコンバージョン率で報われます
- 再アトリビューションと拒否された再アトリビューションに基づいて、ユニバーサルリンクは詐欺行為の検出を支援します
このブログ投稿は、Remergeとadjustが提供するリターゲティング予算を効果的に使う方法に関するヒントとトリックのシリーズの一部です。
