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ChromeのサードパーティCookieは2024年に段階的に廃止されます。一部のユーザーでは、第1四半期から開始されます。代替ソリューションの需要がこれまで以上に高まっており、Googleはプライバシーサンドボックスで道を切り開いています。プライバシーサンドボックスが提供する最新の開発と機会について学ぶために、onlinemarketing.deは、この取り組みに関する協力について、Google、Remerge、AppsFlyerに話を聞きました。以下の記事は、もともとNiklas Lewanczikによってドイツ語で書かれました。
プライバシーサンドボックスのアップデート：プライバシーファースト時代のマーケティングのロードマップ
オンラインマーケティングは2024年に劇的に変化します。ChromeでのサードパーティCookieの廃止は何年も前から進行中でしたが、今それが実現しています。新年の第1四半期から、プライバシーサンドボックスを通じた新しい代替ソリューションのスケールテストが開始され、Chromeユーザーの1%でCookieが無効になります。GoogleのプライバシーサンドボックスのVPであるAnthony Chavezは説明します：「1月4日、デフォルトでウェブサイトのサードパーティCookieへのアクセスを制限することで、クロスサイトトラッキングを制限する新機能「Tracking Protection」のテストを開始します。これは、プライバシーサンドボックスイニシアチブにおける重要なマイルストーンであり、2024年の後半にすべてのユーザーに対してサードパーティCookieを段階的に廃止することを目的としています。ただし、英国の「競争・市場庁」の要件を満たしていることが条件です。」
プライバシーサンドボックスは、Googleの広告ソリューションのツールボックスです。GoogleのEMEA地域のプライバシーサンドボックスパートナーシップディレクターであるHanne Tuomisto-Inchによると、このイニシアチブは、プライバシー中心の広告のためのビルディングブロックを提供します。これらのツールにより、業界のプレイヤーは、現代的でデータ保護に優しい広告ソリューションを開発および使用できます。AppsFlyerの製品VPであるRoy Yanai、RemergeのCEO兼創設者であるPan Katsukis、Googleの戦略的パートナー開発マネージャーであるLidia Schneckと共に、プライバシーサンドボックスに関する最新の開発、および業界の現在のタッチポイントと機会について議論しました。
プライバシーサンドボックスとCookieの廃止。次は何が起こるのか？
Tuomisto-Inchによると、プライバシーサンドボックスは「プライバシーが優先されるテクノロジー」です。
この感情は、最新のChromeアップデートで明らかでした。これは、ブラウザの15周年にちょうど間に合い、これまで以上に多くのセキュリティとパーソナライゼーションオプションを可能にしました。さまざまなデータ保護機能とユーザー中心のイニシアチブにより、Googleは2023年にCookieレスマーケティングの未来への旅路で、すでにいくつかのマイルストーンを超えています。例えば、2023年3月、同社はFastlyと提携してOblivious HTTP Relay（OHTTP）を運営し、「Protected Audience」（以前はFLEDGEとして知られていました）と呼ばれる代替ターゲティングツールを作成することを発表しました。
Fastlyによると、OHTTP Relayは、個人のユーザーデータの迅速で信頼性の高い分離と分離を提供し、識別できないリクエストをビジネスサーバーに転送します。これは、集約データを収集しながら、個人のユーザー情報を保護することを目的としています。MozillaもFirefoxブラウザでこのOHTTPソリューションに依存しています。
Protected Audience APIは、Cookieレスな未来を可能にするために、Googleが業界に提供しているプライバシーサンドボックスのソリューションの1つです。サンドボックスの他のツールには、Topics API（FLoCの後継）、Attribution Reporting API、Private State Token API、Related Website Sets APIが含まれます。しかし、これらのソリューションは、2024年以降に成功し、プライバシーに準拠した広告イニシアチブを開始するためにマーケターをどのように支援するのでしょうか？
テスト、テスト、テスト
他のマーケティングチャネルと同様に、Cookieのない世界で長期的な成功を見つけるための鍵は、広範なテストです。Googleは最近、Attribution Reporting API（ARA）の使用に関するガイドを作成し、Google Adsチームが広告指標の測定にどのように使用しているかを説明しました。Googleのデータサイエンスおよび広告測定のシニアディレクターであるHarikesh Nairは説明します：
「広告技術プロバイダーがユースケースに応じてARAを効果的に設定することが重要です。Googleの広告チームは、特定のARA設定を設定することで、精度の向上につながることを発見しました。他の広告技術プロバイダーに、必要なコンバージョンデータを取得するためにARAと統合し、ARAの出力を処理して、サードパーティCookie後の世界で正確な測定を維持することを推奨します。ARAは、さまざまなユースケースをサポートする柔軟性があります。」
Googleは、2023年9月にプライバシーサンドボックスの関連性と測定APIをすべてのChromeユーザーに利用可能にし、「異なるテスト目標に基づく幅広いテスト方法論 - 個別の企業テストから、複数の組織にわたるより広範な調整されたテストまで」を期待しています。このブログ投稿で、GoogleのChavezは説明します：
「ChromeでサードパーティCookieを排除し、すべての人のオンラインプライバシーを改善するための次のステップを踏む際に、業界全体の参加者と継続的に協力することを楽しみにしています。」
GoogleがTopics APIに関連する最初のテスト結果を発表してから、すでに数か月が経過しています。彼らのテストは、新しいデータ保護に優しいソリューションがサードパーティCookieと同様に機能する可能性があることを示しています。テストでは、ユーザーが広告をクリックする率（CTR）は、現在Cookieで達成されているものの90%でした。Googleのグローバル広告VPであるDan Taylorは、サードパーティCookieなしでパフォーマンスを最適化する方法を説明します：
「私たちのテストは、AIサポートソリューションを使用してキャンペーンを最適化できることを示しています。例えば、「最適化されたターゲティング」または「コンバージョン最大化」入札戦略を使用したキャンペーンは、さらに良い結果を達成し、AIを活用した最適化ソリューションが重要な役割を果たすことを証明しています。」
Dan Taylorによると、測定ソリューションのテストから得られた結果は異なる可能性がありますが、時間の経過とともに、業界のプレイヤーにサードパーティCookieのない未来でマーケティングイニシアチブを実行するために必要なものについて、より明確な絵を提供します。
プライバシーサンドボックスはAndroidでもテストされています
モバイルテストも、2023年2月に待望のAndroid向けプライバシーサンドボックスのベータローンチに続いて、選択された業界プレイヤーに対して可能になりました。これらのモバイルプライバシーツールをテストしている企業には、DSPのRemergeとMMPのAppsFlyerが含まれます。
Android向けプライバシーサンドボックスは、AdTechプラットフォームが増加する数のAndroid 13デバイスでテストするために利用可能です。RemergeのCEOであるPan Katsukis、AppsFlyerの製品VPであるRoy Yanai、GoogleのEMEA向けプライバシーサンドボックスパートナーシップディレクターであるHanne Tuomisto-Inchは、広告主とモバイルマーケターが最新の状態を保つために、現在のテスト結果と開発についてプロバイダーに尋ねるべきであることに同意しています。このトピックに関する透明な会話は、これまで以上に重要であるようです。Roy Yanaiは最近のインタビューで説明しています：「プロバイダーに話しかけてください。これが変化を起こす時です。」
広告関連サービスについてサードパーティプロバイダーと協力するアプリ開発者は、プロバイダーを通じてプライバシーサンドボックステストに参加できます。Googleはまた、開発者がベータフェーズに参加する方法について、特別なガイドを公開しました。これは、開発者がプライバシーサンドボックスAPIとAndroid Extensions SDKを使用する方法と理由を説明しています。ベータテストに関しては、Attribution Reporting APIはすでにAndroid 13デバイスの大部分で利用可能です。今後数か月でAdTechプロバイダーがよりスケールされたテストを実施できるように、すべてのAPIの可用性をさらに拡大する計画があります。
これらの初期テストを実行することで、RemergeのようなDSPとAppsFlyerのようなMMPは、モバイル広告がクロスアプリ識別子に依存しない未来を形作る上で重要な役割を果たします。
マーケティングシーンへの新たな可能性
Android向けプライバシーサンドボックスの目標は、ユーザーにデータが保護されていることを安心させることです。並行して、Googleはまた、開発者と企業にモバイル広告で成功を収めるために必要なツールを提供したいと考えています。同社は、ユーザートラッキングのためのフィンガープリンティングなどの方法を避けたいと考えており、そのため、プライバシー中心のソリューションの開発プロセスに企業を関与させたいと考えています。企業のテストは、Cookieベースの広告内には存在しない問題と課題も明らかにしています。Roy YanaiとPan Katsukisは、これらのギャップを評価し、適切なソリューションでそれらを橋渡ししようとしていると言います。これが、マーケティングが長期的に発展する唯一の方法です。しばらくの間、ユーザーはより多くのデータ保護を要求してきました。広告だけでなく、日常のデジタル生活においてもです。
機会の再配置
データプライバシーへのシフトは、広告とパフォーマンスデータが将来どのように分類されるかについて、新しい可能性も生み出します。この「機会の再配置」について、Roy Yanaiは説明します：
「AndroidとRemergeのチームとの広範な研究と協力の後、Protected Audience APIがリマーケティング分野の多くの企業に開く可能性に興奮しています。リマーケティングを超えて、Protected Audience APIはアプリエコシステムにとって大きな前進であり、ユーザー体験に影響を与えることなくプライバシーを保護するためにテクノロジーをどのように使用できるかを示しています。」
企業は変化に備える必要があります。プライバシーサンドボックスのCookieレスソリューションを使用する場合、CRM機能だけでも大幅に変更する必要があります。パフォーマンス測定のイベントは再定義する必要があるかもしれません。ターゲットオーディエンスとターゲティングパラメータも同様です。適切に適応する企業（理想的には今）は、長期的に最大の競争優位性を持つでしょう。これが、すべての業界参加者がプロバイダー、広告会社、メディア、Google、その他のプレイヤーに連絡を取り、現状を把握することが非常に重要である理由でもあります。最終的に、変更する必要があるのは広告自体ではなく、テクノロジーとマーケティングチャネルが使用される方法です。
Pan Katsukisによると、新しいタイプのアトリビューション報告は、最終的にアプリとウェブの間のギャップを橋渡しするため、広告測定に大きな利点を提供します。モバイル時代において、これはマーケティング業界が期待できる機会です。
ご期待ください。GoogleやRemerge、AppsFlyerなどの他のプレイヤーは、2024年初頭に共有するさらなる開発があります。
