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모바일 앱 광고의 퍼포먼스 향상을 위한 4가지 전략

iOS 14.5 출시된 후 iOS에서는 유저의 인앱 추적에 대한 동의가 있어야만 앱 리타겟팅 광고 노출이 가능해졌으며, Apple의 프라이버시 강화로인해 유저의 이동경로, 구매 퍼널 및 인게이지먼트 단계에 따라 유저를 세그먼트하는 데 제한이 생겼습니다.

마케터는 여전히 리인게이지먼트 캠페인을 위한 광고 노출이 가능하지만 iOS에서는 퍼블리셔 및 광고주 앱에 대한 트래킹 동의를 한 유저에게만 광고 노출이 가능할 것입니다. 이러한 동의 없이는 유저의 앱 설치 여부를 식별하기 어려워 앞으로는 유저 트랭킹을 좀 더 포괄적인 방법으로 변화할 것이기 때문에 모바일 앱 광고에 큰 영향을 미칠 것입니다.

그러나 Apple의 ATT(App Tracking Transparency) 프레임워크 도입은 Android에 영향을 주지는 않습니다. 즉, Android에서는 앱 리타겟팅 캠페인을 통한 맞춤화 광고 노출의 높은 퍼포먼스는 변함이 없습니다.

Android 및 iOS를 위한

광고 소재 제작 팁

모바일 앱 광고 전략을 위한 이번 가이드는 광고 소재의 핵심 요소에 대한 개요를 제공하고 있습니다. iOS 또는 Android를 위한 광고 소재를 제작 하더라도 이 둘의 광고 디자인, 문구 그리고 마케팅 메커니즘은 동일하며, 이번 ‘가치 있는 한번의 클릭’ 가이드에서는 Android 및 iOS에서의 광고 테스트 프레임워크 관련 여러 모범 사례를 포함하고 있습니다.

이 블로그에서는 모바일 앱 광고 소재 전략 향상과 제작에 대한 4가지 방법을 살펴봅니다.

1. 모바일 앱 광고의

디자인 요소 살펴보기

광고 디자인은 매력적인 유저 경험 향상에 필수적인 요소이며 이를 통해 전환율을 높일 수 있습니다. 유저가 취하게 될 단계인 앱 다운로드 또는 인앱 구매에 맞게 광고 디자인을 시각적인 측면에서 조율하여 유저 이동경로를 매끄럽게 만들어보세요.

그림 1: 왼쪽의 예는 평점, 댓글, 미리보기 등을 포함하는 UA 캠페인 광고입니다. 이러한 시각적인 요소들을 포함 함으로써 유저는 다음 단계인 ‘앱 다운로드’를 예측할 수 있습니다. 오른쪽의 예는 광고하고자 하는 앱의 디자인을 활용하여 유사한 UI요소를 제작하여 포함한 앱 리타겟팅 캠페인입니다.

2. 광고 문구 재검토

기능적이며 브랜드를 잘 나타낼수 있는 광고 문구는 광고를 제작할 때 가장 중요한 고려사항 중 하나입니다. 다음은 공간 활용 최적화, CTA 버튼 조율 및 메시지 명확성 등에 대한 두 가지의 비교 예시입니다.

그림 2: 왼쪽에 있는 캠페인 광고 예시는 사용 가능한 공간에 전체 화면 광고를 분명하고 직접적인 CTA 버튼과 함께 전략적으로 활용하고 있습니다. 오른쪽에 있는 캠페인 광고 예시는 왼쪽과 동일한 캠페인이지만 적절하지 못한 공간 사용으로 인해 광고 문구와 CTA 버튼이 축소되어 효과적이지 못합니다.

3. 알맞은 브랜드 이미지 유지

수 많은 사람들이 광고를 보고 0.1초 이내에 광고 클릭 여부를 결정해야 하기 때문에 이를 위한 투자는 앱 브랜드에 큰 가치가 있습니다.

  • 브랜드 보호: 이는 광고 게재위치와 관련이 있습니다. DSP(수요 측 플랫폼) 파트너가 부적절한 콘텐츠로 표시된 트래픽을 제외시킬수 있도록 하여 브랜드의 이미지를 보호하세요.
  • 브랜드 관련성: 이는 광고 소재를 구성하는 다양한 요소와 관련이 있습니다. 예를 들어 앱 로고, 캐릭터 또는 제품과 같은 하나 이상의 요소를 광고에 포함하여 전환율을 높입니다.

4. 증분 측정으로

광고 소재 효율성 확인

높은 퍼포먼스를 위한 광고 소재 테스트를 보세요. A/B 테스트를 할 때 여러변수를 위한 테스트는 피하고 한 번에 하나의 변수를 테스트 하셔야 합니다. 해당 테스트를 통해서 정확한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 헤드라인, 캐릭터, 이미지, CTA 문구 또는 색상과 같은 각 요소를 변경해 가며 테스트를 30번 이상 진행함으로 최고의 퍼포먼스의 광고 전략을 도출합니다.

IDFA가 없이 테스트를 하는 한 가지 방법은 증분 변수 테스트(Incremental Variable Testing)를 진행하는 것입니다. 이 방법은 큰 개념과 소규모 반복 그룹(Group of Small Iterations)을 테스트하는 것이며 이 방법은 현재까지 표준이되는 테스트입니다.

또 다른 방법은 광고 소재의 A/B 테스트에 증분 측정(Incrementality Measurement)과 같은 과학 기반 방법론을 적용하는 것입니다. 해당 측정 방법에는 IDFA를 사용한 그룹이 아닌 디바이스 모델 기반으로 생성된 하나의 통제 그룹(Control Group)과 두 개의 테스트 그룹(Test Group)을 통해 진행이 되며 두 개의 각 테스트 그룹(Test Group)은 다른 광고 소재를 받게됩니다. 이러한 적용을 통한 테스트 방법은 프라이버시 시대에서 정확한 결과를 도출할 수 있지만 더 의미 있는 결과를 얻기위해서는 더 큰 크기의 캠페인이 필요할 수 있습니다.

가치 있는 한번의 클릭

개인 정보 보호 우선 시대에 모바일 광고를 디자인하기 위한 초보자 가이드에서는 광고 크리에이티브를 제작할 때 알아야 할 모든 것을 살펴봅니다. 또한 다양한 모바일 광고에 대한 분석과 디자인 작업을 시작하기 전에 고려해야 할 사항을 제공하는 참고자료인 '치트 시트'도 포함되어 있습니다.

광고 제작 가이드

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