모바일 앱 광고의 퍼포먼스 향상을 위한 4가지 전략

iOS 14.5 출시된 후 iOS에서는 유저의 인앱 추적에 대한 동의가 있어야만 앱 리타겟팅 광고 노출이 가능해졌으며, Apple의 프라이버시 강화로인해 유저의 이동경로, 구매 퍼널 및 인게이지먼트 단계에 따라 유저를 세그먼트하는 데 제한이 생겼습니다.

마케터는 여전히 리인게이지먼트 캠페인을 위한 광고 노출이 가능하지만 iOS에서는 퍼블리셔 및 광고주 앱에 대한 트래킹 동의를 한 유저에게만 광고 노출이 가능할 것입니다. 이러한 동의 없이는 유저의 앱 설치 여부를 식별하기 어려워 앞으로는 유저 트랭킹을 좀 더 포괄적인 방법으로 변화할 것이기 때문에 모바일 앱 광고에 큰 영향을 미칠 것입니다.

그러나 Apple의 ATT(App Tracking Transparency) 프레임워크 도입은 Android에 영향을 주지는 않습니다. 즉, Android에서는 앱 리타겟팅 캠페인을 통한 맞춤화 광고 노출의 높은 퍼포먼스는 변함이 없습니다.

모바일 앱 광고 전략을 위한 이번 가이드는 광고 소재의 핵심 요소에 대한 개요를 제공하고 있습니다. iOS 또는 Android를 위한 광고 소재를 제작 하더라도 이 둘의 광고 디자인, 문구 그리고 마케팅 메커니즘은 동일하며, 이번 ‘가치 있는 한번의 클릭’ 가이드에서는 Android 및 iOS에서의 광고 테스트 프레임워크 관련 여러 모범 사례를 포함하고 있습니다.

이 블로그에서는 모바일 앱 광고 소재 전략 향상과 제작에 대한 4가지 방법을 살펴봅니다.

광고 디자인은 매력적인 유저 경험 향상에 필수적인 요소이며 이를 통해 전환율을 높일 수 있습니다. 유저가 취하게 될 단계인 앱 다운로드 또는 인앱 구매에 맞게 광고 디자인을 시각적인 측면에서 조율하여 유저 이동경로를 매끄럽게 만들어보세요.

기능적이며 브랜드를 잘 나타낼수 있는 광고 문구는 광고를 제작할 때 가장 중요한 고려사항 중 하나입니다. 다음은 공간 활용 최적화, CTA 버튼 조율 및 메시지 명확성 등에 대한 두 가지의 비교 예시입니다.

수 많은 사람들이 광고를 보고 0.1초 이내에 광고 클릭 여부를 결정해야 하기 때문에 이를 위한 투자는 앱 브랜드에 큰 가치가 있습니다.

• 브랜드 보호: 이는 광고 게재위치와 관련이 있습니다. DSP(수요 측 플랫폼) 파트너가 부적절한 콘텐츠로 표시된 트래픽을 제외시킬수 있도록 하여 브랜드의 이미지를 보호하세요.
• 브랜드 관련성: 이는 광고 소재를 구성하는 다양한 요소와 관련이 있습니다. 예를 들어 앱 로고, 캐릭터 또는 제품과 같은 하나 이상의 요소를 광고에 포함하여 전환율을 높입니다.

높은 퍼포먼스를 위한 광고 소재 테스트를 보세요. A/B 테스트를 할 때 여러변수를 위한 테스트는 피하고 한 번에 하나의 변수를 테스트 하셔야 합니다. 해당 테스트를 통해서 정확한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 헤드라인, 캐릭터, 이미지, CTA 문구 또는 색상과 같은 각 요소를 변경해 가며 테스트를 30번 이상 진행함으로 최고의 퍼포먼스의 광고 전략을 도출합니다.

IDFA가 없이 테스트를 하는 한 가지 방법은 증분 변수 테스트(Incremental Variable Testing)를 진행하는 것입니다. 이 방법은 큰 개념과 소규모 반복 그룹(Group of Small Iterations)을 테스트하는 것이며 이 방법은 현재까지 표준이되는 테스트입니다.

또 다른 방법은 광고 소재의 A/B 테스트에 증분 측정(Incrementality Measurement)과 같은 과학 기반 방법론을 적용하는 것입니다. 해당 측정 방법에는 IDFA를 사용한 그룹이 아닌 디바이스 모델 기반으로 생성된 하나의 통제 그룹(Control Group)과 두 개의 테스트 그룹(Test Group)을 통해 진행이 되며 두 개의 각 테스트 그룹(Test Group)은 다른 광고 소재를 받게됩니다. 이러한 적용을 통한 테스트 방법은 프라이버시 시대에서 정확한 결과를 도출할 수 있지만 더 의미 있는 결과를 얻기위해서는 더 큰 크기의 캠페인이 필요할 수 있습니다.

개인 정보 보호 우선 시대에 모바일 광고를 디자인하기 위한 초보자 가이드에서는 광고 크리에이티브를 제작할 때 알아야 할 모든 것을 살펴봅니다. 또한 다양한 모바일 광고에 대한 분석과 디자인 작업을 시작하기 전에 고려해야 할 사항을 제공하는 참고자료인 '치트 시트'도 포함되어 있습니다.