アプリ内リターゲティングがプライバシー重視になった理由
消費者がオンラインでデータの使用方法についてより意識するようになったため、テクノロジープロバイダーは、ユーザーのプライバシーをより良く保護するためにモバイル製品を適応させました。現在の2つの最大のプレイヤーを見てみましょう：
iOSとATTフレームワーク
Appleは、2021年にApp Tracking Transparency（ATT）フレームワークで最初の主要なプライバシー重視の動きを行いました。App Tracking Transparency（ATT）フレームワークは、ユーザーがデバイスにアプリをインストールするたびに、iOSユーザーにアプリ間追跡に積極的にオプトインまたはオプトアウトするよう促しました。
ユーザーの大部分は自然に追跡からオプトアウトしました — そして今でもそうしています。これにより、ユニークなデバイスIDがモバイル広告主と共有されるのを防ぎます。識別子なしでは、広告主はユーザーが使用している他のアプリにわたるユーザーの行動アクティビティを収集または追跡できません。これは、追跡からオプトアウトしたユーザーに高度にパーソナライズされたリターゲティング広告を表示するために必要なデータを広告主が持っていないことを意味します。Appleはこれらのプライバシー変更を事前通知なしで行い、モバイル広告主に戦略を再考させ、iOSリターゲティングを最初から再学習させました。
当社の無料のインタラクティブダッシュボードを通じて、iOSの利用可能なID入札リクエストのボリュームを追跡できます。
AndroidとPrivacy Sandbox
ATTフレームワークがドロップしたのとほぼ同時に、GoogleはAndroidデバイスに対して、モバイル広告業界への混乱が少ない方法でユーザーのプライバシーを保護することを目的として、同様だがより長期的な計画を開始しました。GoogleのAndroidPrivacy Sandboxイニシアチブ（まだ開発中）は、ユーザーの行動データにアクセスする必要なく、アプリ内リターゲティングキャンペーンを実行するための一連のツールで構成されています。データがユーザーのデバイスから離れることはなく、広告購入プロセスもそこで行われるため、ユーザーのプライバシーが完全に保護されます。
Googleは、Remergeのチームなど、主要な業界プレイヤーと密接に協力してAndroid Privacy Sandboxを設計しました。当社は、AppsFlyer、Adjust、Singular、Verve Groupなどのサプライパートナーとともに、Googleと密接に協力して、Android Privacy Sandboxをテストおよび形成しています。
Android Privacy Sandboxの仕組みについて詳しく知るには、GoogleとVerve GroupとのApptivateポッドキャストエピソードをご覧ください。
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モバイルマーケターが最新のプライバシー開発をナビゲートし、RemergeがAndroidとiOSの両方でソリューションを構築およびテストするためにテクノロジー大手とどのように協力しているかを知るために、ナレッジハブを構築しました。最新のプライバシーコンテンツをご覧ください。これには、ハウツーガイド、ブログ、ビデオ、ポッドキャストエピソードが含まれます。
プライバシーが広告主に与える影響
プライバシーへの移行が起こったとき、業界の認識は、モバイルリターゲティングと広告のパーソナライゼーションが急速に消滅するだろうということでした。しかし、Appleのプライバシー更新とGoogleのPrivacy Sandboxの計画から見てきたことに基づくと、現実はそれほど暗くありませんでした。アプリマーケターは、Androidユーザーと、アプリ間追跡にオプトインしたiOSユーザーに対して、高性能なリターゲティングキャンペーンを引き続き実行できます。
アプリリターゲティングの状態レポートでは、プライバシー重視の時代にアプリを成長させる際に、リターゲティングが実行可能なオプションである理由を評価します。このレポートには、当社のパフォーマンスデータの一部と、ゲーム、フードデリバリー、Eコマースを含む複数の業種のモバイルマーケティング専門家からのインサイトが含まれています。
ハイライトのいくつかを見てみましょう。
「アプリリターゲティングの状態」レポートからの主要な要点
1. 利用可能なID在庫を活用してユーザーを再エンゲージする
iOSで利用可能なID対応トラフィックのボリュームは低下していますが（ATT以前は90%、現在は約54%）、識別可能なユーザーの部分は依然として、iOSで効果的なリターゲティングキャンペーンを実行するのに十分な大きさです。現状では、iOSの在庫の半分以上が依然としてIDFAを持っています — これは1日あたり約400億の入札リクエストです。アプリマーケターは、この機会を活用して、ユーザーのライフタイムバリュー（LTV）を最大化し、高価値ユーザーを再エンゲージすることで収益を増やしています。
Appleのプライバシー変更はAndroidには適用されません。Androidはアプリエコシステムの約75%を占め、1日あたり2000億を超えるID対応入札リクエスト（「広告を表示する機会」とも呼ばれます）を占めています。
2. AndroidとiOSでアプリ内リターゲティングキャンペーンを継続して実行する
Remergeでは、Appleのプライバシーフレームワークの到着以来、プログラムマティックプラットフォームを強化し、いくつかのパフォーマンスメトリクスで史上最高の会社記録を達成しました。その結果、ATTの開始後、当社のリターゲティング収益は月ごとに成長しました。
ATTフレームワークの到着にもかかわらず、当社はより多くの広告クリックを配信し、すべてのリターゲティングキャンペーンを合わせて再エンゲージメント（ユニークなアプリオープン）の急増を記録しました。
レポートをダウンロードして、AndroidとiOSの広告クリックと再エンゲージメントの内訳にアクセスしてください。
3. IDなしの未来に備える
アプリマーケターがユーザーの行動と興味についてより多くのデータとインサイトを収集するのに理想的な時期です。このタイプの情報は、IDなしトラフィック（つまり、SKAdNetworkとインクリメンタリティキャンペーン）でアプリ成長キャンペーンを最適化するための基盤を築きます。
アプリマーケターがリターゲティングキャンペーンを開始するのが早いほど、オーディエンスについてより多くのデータポイントを取得します。例えば、ダウンロードした他のアプリや、1日のどの時間に購入するかなどです。このデータにより、アルゴリズム（および人々）は、どのパブリッシャーとキャンペーンセットアップが最高のパフォーマンス結果をもたらすかを学習できます。
モバイルマーケティング戦略を再考する
Appleのプライバシー変更は、多くの人が予想した壊滅的な影響を与えなかったかもしれませんが、アプリマーケターにモバイルマーケティング戦略を再検討することを強いました。当社は、ATTの開始後にリターゲティングに投資している理由と、AndroidとiOSでこれらのタイプのキャンペーンを実行するかどうかを決定している人々へのアドバイスについて、クライアントの一部に尋ねました。
アプリリターゲティングの状態の完全な分析にアクセスしてください。これには、Gumi、Spoon Radio、Just Eat Takeaway.com、Woowa Brothers、Renta!、Joom、Blind Ferret、Tutoring、Headlight、Etermaxのモバイルマーケターの考えが含まれています。
Mandy Lin、Gumiのユーザー獲得エグゼクティブ
「アプリ内リターゲティングは、当社のゲームをプレイするユーザーを継続的にエンゲージするための主要な戦略のままです。モバイルゲーム業界内では、競争の激化により、ユーザーを維持することがより困難になっています。そのため、アプリ内リターゲティングは、インストールの時点を超えてユーザーを継続的にエンゲージすることを確保するのに非常に役立ちます。」
Victor Hernandez、Lieferandoのシニアモバイルパフォーマンスマネージャー
アプリリターゲティングは、広告のパーソナライゼーションと精度が少なくなっているため、変化しています。しかし、それは依然として可能であり、既存の顧客とエンゲージしない場合、巨大な機会を逃すことになります。」
