Remergeのモバイルプライバシーニュースルーム

モバイル広告プライバシーに関する最新ニュース

AppleとGoogleは、広告主とのユーザーのクロスアプリアクティビティの共有を制限する新しい広告フレームワークを開発しています。プライバシーへのこのシフトは、アプリ内リターゲティングのメカニズムを常に変化させていますが、マーケティング担当者にとって非常に収益性の高いチャネルであり続けています。私たちは、アプリビジネスが最新のプライバシー開発をナビゲートし、Remergeがテクノロジー大手と協力してこれらのソリューションを構築およびテストする方法を知るためのこの知識ハブを作成しました。

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以下で見つける主なトピック...

GoogleのPrivacy Sandbox

私たちは、GoogleのAndroidデバイス向けPrivacy Sandboxフレームワークを構築するためにGoogleと直接協力している選ばれた数少ないパートナーの1つです。以下の記事で、私たちの進捗状況に関するニュースと更新を共有します。

AppleのATTとSKAdNetwork

2021年のAppleのATTフレームワークの展開は広告主にとってかなりのショックだったので、私たちは初日からID対応のiOSトラフィックへの影響を監視してきました。主要な調査結果については、以下をお読みください。

戦略的インサイト

私たちのモバイルプライバシーニュースルームは、プライバシーファーストの時代にアプリビジネスがマーケティング戦略をどのように適応させているかを文書化することも目的としています。業界の専門家からの直接のインサイトとともに、幅広い記事、インタビュー、レポート、ビデオ、ポッドキャストについては、以下をスクロールしてください。

2025年2月17日

動画:Android Privacy Sandbox:測定はどのように機能するか?

ビデオシリーズ「App Privacy Unboxed」のパート2では、RemergeのLuckey HarpleyがAndroid向けのGoogleのPrivacy Sandboxフレームワーク、モバイル広告測定への影響、ロールアウト後に変わることと変わらないことについて説明します。今すぐご覧ください:

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2025年1月13日

動画:Android Privacy Sandboxがターゲティング戦略に与える影響

Android向けのGoogleのPrivacy Sandboxは、広告主が依存するターゲティング機能を維持しながら、ユーザーのプライバシーを強化します。App Privacy Unboxedの最初のエピソードでは、RemergeのLuckey HarpleyがSandbox APIの仕組みと、アプリ内リターゲティング戦略にとってそれが何を意味するかを説明します。

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2024年11月26日

ガイド:iOSリターゲティングをレベルアップする方法

AppsFlyerとクライアントと提携して最新の業界データを分析し、2025年のiOSマーケティング戦略をサポートします。広告プライバシーに関するゲストの専門知識を共有し、パーソナライゼーション、市場の飽和、支出効率、コンバージョンメトリクス、iOS購入データ、便利なゴーライブチェックリストについて説明します。

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2024年9月24日

記事:iOSでUAキャンペーンを大幅に改善する簡単なステップ

MMPダッシュボードでいくつかの簡単な調整を行うだけで、UAキャンペーンと広告費の最適化に大きな違いが生まれる可能性があります。iOSでより少ないコストでより多くのコンバージョンを促進する方法を学びましょう。

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2024年9月10日

記事:Privacy SandboxとATTが2025年のターゲティングに与える影響

Sandboxの専門家であるLuckey Harpleyが、最新のモバイルプライバシーの開発に取り組む広告主への考えとアドバイスを提供します。Incrmntal向けのゲスト記事を読んで、コンプライアンスを維持する方法を確認してください。

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2024年8月28日

ポッドキャスト:DraftKings内部:モバイル広告アトリビューション

スポーツ賭け会社DraftKingsのRichard EisemanがApptivateポッドキャストに参加し、SKAN 4の初期テスト、フィンガープリンティングの終焉の可能性、DraftKingsのプライバシーアトリビューション戦略をどのように推進しているかについて話します。

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2024年8月21日

ポッドキャスト:ATTからAdAttributionKitへ - アトリビューションの最新情報

Apptivateポッドキャストのこのエピソードでは、モバイルアトリビューションプラットフォームAppsFlyerのVP of ProductであるRoy Yanaiが参加します。RoyはATTの余震、オプトイン率への影響、AdAttributionKitがモバイルエコシステムをどのように変えているかについて話します。

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2024年8月8日

インタビュー:Android Privacy Sandboxについて知っておくべきこと

RemergeのStaff Product ManagerであるLuckey Harpleyが、Android向けPrivacy Sandboxに関するRemergeの最新の作業についてAdMonstersに話し、プライバシー中心のモバイル広告の急速に近づく未来に関する新しい更新情報を共有します。

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2024年7月31日

動画:AndroidのPrivacy Sandboxを形作る

Remerge CEOのPan Katsukisが韓国ソウルで開催されたModern Growth Stack 2024に参加し、Googleとの作業に関する最新情報と、Android向けPrivacy Sandboxのテストと開発のために行っていることを発表しました。

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2024年6月27日

ポッドキャスト:Androidのプライバシー - Protected Audiences API

RemergeのStaff Product ManagerであるLuckey Harpleyが、最近SingularのGrowth Mastermindsポッドキャストに招待され、Android Privacy Sandboxにおけるモバイルマーケティング担当者のためのターゲティングとリターゲティングの将来について話し合いました。Apptivateポッドキャストで再配信されたこのエピソードを聴いて、最新の洞察を得てください。

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2024年6月26日

ウェビナー:Privacy Sandboxのロールアウトに備える

元々ライブウェビナーとして開催されたSingularは、アプリマーケティング担当者がプライバシーファーストのモバイル広告の未来について知っておくべきことについて議論しました。RemergeのStaff Product ManagerであるLuckey Harpleyが、Google、LinkedIn、Headlightの業界専門家とともにパネルに参加しました。録画を視聴するにはここで登録してください。

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2024年6月12日

ポッドキャスト:Privacy Sandboxを通じたオンデバイス入札の先駆者

このビデオでは、Remerge CEOのPan KatsukisがVerve GroupのGaylord ZachとGoogleのTrenton Starkeyにインタビューし、Privacy SandboxのProtected Audience APIと、デバイス上での入札プロセスのテストと開発における協力的な取り組みについて話し合います。

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2024年5月15日

ポッドキャスト:モバイルマーケティング業界のno-ID世界の内側

AdweekのPlatforms ReporterであるCatherine PerloffがApptivateポッドキャストに参加し、ATT以降のモバイルマーケティング、AIの普及、最新の業界トレンドについて話し合います。

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2024年4月11日

記事:RemergeのLuckey Harpleyがadtechのライジングスターとして評価

RemergeのStaff Product ManagerであるLuckey Harpleyは、彼とそのチームがGoogleのPrivacy SandboxのさまざまなAPIのテストと開発のために行っている作業により、Business Insiderによって評価されました。詳しくはこちらをご覧ください:

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2024年3月26日

インタビュー:AdjustとともにGoogleのPrivacy Sandboxをテスト

この記事では、RemergeのStaff Product ManagerであるLuckey HarpleyがMMPのAdjustのチームと、Android向けGoogleのPrivacy Sandboxのテストにおける協力的な取り組みについて話し合います。

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2024年3月12日

レポート:RemergeとAirbridgeがトレンドとモバイルプライバシーを考察

このレポートでは、Remergeがアナリティクスとアトリビューションの専門家であるAirbridgeと提携し、最新のAndroidプライバシーアップデートと2024年に業界に影響を与えているプログラマティック広告の最近の開発を共有します。無料でガイドを入手:

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2024年3月6日

記事:韓国でのプライバシーについて話す

Remerge CEOのPan KatsukisがSensor TowerとAppsFlyerの講演者と共に、韓国のモバイル市場からの最新の洞察を話し合います。彼らは、業界がプライバシーファーストのモバイル広告へとシフトする中で、韓国のアプリビジネスが戦略をどのように調整しているかを話し合います。

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2024年2月29日

インタビュー:Remerge & Verve Groupがオンデバイス入札の先駆者に

RemergeとVerve Groupは、モバイル広告のプライバシーファーストの未来への道筋で主要なマイルストーンに達しました。私たちがどのようにオンデバイス入札の先駆者となり、Android向けPrivacy Sandboxの構築とテストでGoogleと協力する最初のDSP-SSPパートナーシップの1つになったかをご紹介します。

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2024年2月27日

記事:プライバシーファースト広告に関するモバイルリーダーからの5つの重要な洞察

近年、Remergeはモバイル広告プライバシーに関する深い専門知識を開発し、アプリビジネスにプライバシーファースト時代へのスムーズな移行を提供してきました。その道中で、モバイル業界で最も輝かしい頭脳の一部と協力してきましたので、The Drum誌にこの記事を作成し、業界の最前線からの主要な学びと洞察を強調しました。

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2024年1月25日

記事:Privacy Sandboxの2024年ロードマップ

Remerge、AppsFlyer、Googleがonlinemarketing.deと座って、モバイル広告主向けのPrivacy Sandboxを形作る私たちの作業について話し合います。この記事はChromeからAndroidまですべてをカバーしているので、2024年のロードマップを知るために今すぐお読みください。

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2024年1月25日

ポッドキャスト:プライバシーサーガ:Apple対Google

Allison Schiffは、AdExchangerのジャーナリストであり編集長であり、そのキャリアの多くをマーケティング技術の報道に費やしてきました。モバイル広告プライバシーはその物語の大きな部分です。彼女はRemergeのApptivateポッドキャストに参加し、AppleのATTフレームワークとGoogleのPrivacy Sandboxに関する最新ニュースについて話し合います。広告主が今すぐ何をすべきかを知るためにチェックしてください:

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2023年12月13日

記事:アプリマーケティング担当者はプライバシーファーストの未来で成功できるか?

Remerge CEOのPan KatsukisがN26とTrade Republicの方々と座って、データプライバシーの新時代に広告主の観点からアプリ内リターゲティングがどのように機能するかを話し合います。ATTとSandboxの詳細については、記事を読み、パネルディスカッションのビデオをご覧ください

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2023年9月28日

動画:RemergeとScopelyがATTとPrivacy Sandboxについて語る

Remerge CEOのPan KatsukisとScopelyのVP of User Acquisition (UA)であるYoni Ellertが、サンフランシスコのApp Promotion Summitで最新のプライバシー対策がプログラマティックアプリ広告に与える影響と、UAおよびリターゲティングキャンペーンを実行するモバイルマーケティング担当者にとって何を意味するかを話し合いました。

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2023年8月7日

インタビュー:GoogleのPrivacy Sandboxの最新アップデート

GoogleのPrivacy Sandboxへの作業は本格化しており、2024年H2のロールアウトが予定されています。The Drum誌のこの記事では、RemergeのSenior Product ManagerであるLuckey Harpleyが、これらの新しい広告ツールの開発に関する私たちのGoogleとの作業について話し合います。

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2023年7月27日

インタビュー:Androidでのリターゲティングがどのように変わるか

RemergeのVP of ProductであるGüven Soydanに、GoogleのPrivacy Sandboxがどのように機能するか、広告主にどのような影響を与えるか、そして彼のチームがこの新しいグローバルイニシアティブをロールアウトするために何をしているかを聞きました。

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2023年6月21日

ポッドキャスト:Remerge、AppsFlyer、GoogleがPrivacy Sandboxについて語る

Apptivateポッドキャストのこのエピソードでは、Remerge CEOのPan KatsukisがGoogleのAmit VariaとAppsFlyerのNiv Kleinと座って、GoogleのPrivacy Sandboxの構築とテストにおける彼らの集団的な取り組みについて話し合います。これは、ユーザープライバシーを保護しながら、広告主に価値を提供するよう設計された広告フレームワークです。

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2023年6月20日

プレスリリース:AppsFlyerがAndroidでPrivacy Sandboxをローンチ

RemergeはGoogleとMMPのAppsFlyerとともに、GoogleのPrivacy Sandboxのツール(Protected Audience APIなど)のテストとローンチに取り組んできました。AppsFlyerのこのプレスリリースは、プロジェクトに関する洞察と更新情報を共有しています。

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2023年5月23日

パネルディスカッション:Lyftがプライバシーファーストの未来に備える方法

MAU Vegas 2023で、Remerge CEOのPan KatsukisがLyftのGrowth Marketing DirectorであるKevin Hsuとのパネルディスカッションを主催します。彼らはモバイル広告プライバシーの現状と、Lyftがマーケティング戦略を適応させるために何をしているかについて話し合います。

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2023年5月12日

インタビュー:プライバシー規制がモバイル広告に影響を与える理由

Remerge CEOのPan KatsukisがThe Drum誌と、モバイル広告プライバシーへのグローバルなシフトについて話します。彼は、最新の規制がなぜ生まれたのか、そしてアプリマーケティングの未来に対する彼のビジョンについて話し合います。

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2023年2月15日

ポッドキャスト:SKAN 4.0 & FLEDGEについて知っておくべきこと

MMP SingularのCo-Founder兼 CTOであるEran FriedmanがRemergeのApptivateポッドキャストに参加し、SKAdNetwork 4.0からの最初のポストバックがモバイルマーケティング担当者にとって何を意味するかを話し合います。彼は、これらの新機能を活用する方法、SKAN 4.0への移行方法、GoogleのPrivacy Sandboxのロールアウトに備える方法について話し合います。

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2022年11月14日

インタビュー:プライバシー適合型のモバイル広告パートナーを見つける

The Drum誌のこの記事では、RemergeのGeneral CounselであるChristian Eustermannと話し、アプリビジネスがモバイル広告パートナーに何を求めるべきか、そして規制が強化されているデータの世界でプライバシーがなぜ重要かを知ります。

2022年8月15日

記事:Goodgames StudiosがATTとSKAN 4.0に適応

この記事(とApptivateポッドキャストの付随エピソード)では、Goodgame StudiosのPerformance Marketing LeadであるAlexey Gusevが、彼とモバイルゲームマーケティング担当者のチームがAppleの新しいプライバシーツールをどのようにナビゲートしているかを話し合います。

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2022年2月25日

記事:モバイルプライバシーの新時代からの初期の教訓

AppleがATTフレームワークをロールアウトしてから約1年が経過しました。この記事は、私たちの「State of App Retargeting」レポートからの初期の学びを要約しています。記事を読んで、無料で完全な研究を入手するために今すぐ登録してください。

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2021年9月27日

記事:Remerge、InMobi、SmaatoがATT後の成長痛を話す

Remerge CEOのPan KatsukisがSSPのInMobiとSmaatoと、ATTのロールアウト後にプログラマティック広告キャンペーンを実行する際にアプリマーケティング担当者が考慮すべきことについて話し合います。

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2021年9月15日

ポッドキャスト:ATTロールアウト後のリターゲティングの状況

Apptivateポッドキャストの100回記念エピソードでは、Remerge CEOのPan Katsukisが参加し、AppleのATTフレームワークと、そのiOSプライバシー変更がアプリ内リターゲティングにとって何を意味するかを話し合います。彼はまた、プライバシー中心のモバイル広告の未来に対する予測と、彼が最も楽しみにしていることを共有します。

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2021年9月1日

記事:北米、APAC、EMEAのIDFA後の洞察

ATTの開始から4ヶ月後、no-IDトラフィックの量(34%)はID有効トラフィックのレベル(66%)に追いつき続けています。Mobile Marketing Magazineのこの記事では、ATT採用に関する最新の統計に照らして、広告主が戦略をどのように変えているかを見ていきます。

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2021年8月24日

記事:ゲームアプリがATTのロールアウトをどう処理しているか

ATT以降、アプリ内広告キャンペーンを実行しているゲームアプリの広告クリックとリエンゲージメントが増加していることを初期の兆候が示唆しています。詳細はこちらをご覧ください。

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2021年8月2日

記事:iOS 14.5後、マーケティング担当者はどのように取り組みを評価できるか?

iOS 14.5のローンチ以来、アプリ内広告キャンペーンのアトリビューションが変わりました。この記事では、IDのないリターゲティングの世界でユーザーデータから価値を引き出すために広告主が何ができるかを見ていきます。

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2021年7月20日

レポート:ATTの開始後最初の数ヶ月を評価

iOSアプリユーザーがクロスアプリトラッキングにオプトインする率を監視するために、私たちはこの「ID or no ID dashboard」を構築しました。これらの洞察と業界をリードする専門家の意見を組み合わせ、広告主がモバイル広告プライバシーの新時代をナビゲートするのを支援するために、このレポートを作成しました。

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2021年6月28日

インタビュー:法律専門家からのモバイルプライバシーに関する洞察

Remergeのプライバシーおよびデータ保護のスペシャリストであるJulie Krempが、広告業界内の最新のプライバシー規制について話し、AppleのATTフレームワークのロールアウトに対する彼女の見解を共有します。

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2021年6月24日

記事:no-ID世界のためにDSPパートナーに広告主が必要とするもの

プライバシー法はモバイル広告の仕組みを大幅に変えていますが、それは業界の誰もがそのペースについていっているというわけではありません。この記事では、プライバシーファースト時代をナビゲートするために広告主がDSPパートナーに何を求めるべきかを話し合います。

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2021年7月8日

プレゼンテーション:IDレスオーディエンス向けのモバイルクリエイティブの適応

RemergeのCreative DirectorであるAndreas Stahlが2021年のApp Promotion Summitでモバイルのクリエイティブベストプラクティスと、ATT後に広告主がクリエイティブ戦略をどのように適応させることができるかについてプレゼンテーションを行います。Patrick Eichmann、General Manager (Americas)も、コンテキスチュアルターゲティングとインクリメンタリティについての考えを加えます。

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2021年6月17日

記事:ATTの最近のローンチ後の最初の印象

Remerge CEOのPan KatsukisがATTのこれまでの影響と将来への期待について彼の見解を述べます。彼はまた、より安価なno-IDトラフィックに伴う機会についても話し合います。

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2021年6月9日

記事:アジアの広告主がIDレス広告に適応する方法

アジアでは、より多くの人がAndroidデバイスを持っていますが、iOSユーザーはモバイルでより多くの費用を費やします。この記事では、アジアの広告主がATTに対応して戦略と予算をどのように調整しているかを見ていきます。

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2021年5月26日

記事:iOS 14.5後のUAとデータ処理の仕組み

DSPとモバイル広告パートナーは、新しいプライバシー基準に準拠するためにユーザーのデータをどのように処理すべきでしょうか?これはユーザー獲得キャンペーンにとって何を意味しますか?この記事では、プライバシー分野の最新の開発を分解します。

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2021年5月7日

記事:IDFA後の世界に対するRemergeの戦略

未踏の水域には常にアクションプランが必要です。この記事では、ATT後の世界の絶えず変化する景観をナビゲートするためにRemergeが投資しているイニシアチブについて話し合います。UAソリューションからインクリメンタリティ測定まで、私たちが広告主をどのように最前線に保っているかをご紹介します。

2021年5月5日

記事:Remergeがプライバシー適合型のUAサービスを提供開始

Remergeがユーザー獲得を含むサービスを拡大することを発表できることを嬉しく思います。この記事では、データ保護が強化された時代のための新しくスケーラブルなソリューションについて話し合います。

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2021年4月13日

ダッシュボード:RemergeがIDおよびno-IDトラフィック用ダッシュボードをローンチ

地域データ、インタラクティブマップ、その他の可視化機能を備えた私たちの新しいダッシュボードは、入札リクエスト、CPM、iOSバージョンの使用状況、SKAdNetwork有効トラフィックを監視するのに役立ちます。記事をチェックし、ダッシュボードからより深い洞察を得て、広告予算をより効果的に配分してください。

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2021年4月8日

インタビュー:モバイル広告はプライバシーファーストになりつつあります

onlinemarketing.deによるこのインタビューで、Remerge CEOのPan KatsukisがAppleのApp Tracking Transparencyフレームワークの影響、それが広告主にとって何を意味するか、そしてアトリビューションと測定の両方にどのように影響するかを話し合います。彼はまた、モバイル上のIDレス広告の未来と、それをナビゲートするためのソリューションに対する彼のビジョンを共有します。

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2021年3月24日

パネルディスカッション:AppleのIDFAなしで生き残る

2021年のLA App Growth Summitで、RemergeチームがSKAdnetwork、ATTオプトイン率、新しいキャンペーン戦略、クリエイティブパフォーマンス、リスク管理について話し合います。

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Retargeting lexicon
Programmatic Advertising

The automated process of buying and selling advertising space through digital platforms.

View-Through Attribution
view-through-attribution

Refer to: Attribution Methodology

Uplift Test | アップリフトテスト
uplift-test

Remergeが実施するランダム化比較試験で、1つまたは複数の広告の増分効果を測定するためのテスト。

参照:ランダム化比較試験 (RCT)

Uplift Report | アップリフトレポート
uplift-report

アップリフトテストの結果をまとめたRemergeのレポート。オーガニックやその他のマーケティングドリブンなコンバージョンに加え、発生した増収益を提示。また、広告費、グループサイズ、コンバージョン量、コンバーター、グループごとの収益などの観測値や、その他の指標も含まれている

SKAdNetwork (SKAN)
skadnetwork

Store Kit Advertising Networkの略。Appleが提供するモバイルアトリビューションをトラッキングするための計測フレームワーク。2018年に導入され、2020年のiOS 14.5アップデートで広く実装された。

Segment | セグメント
segment

位置情報、人口統計、アクティビティレベル、購入・課金額、最後に特定のアプリを開いたのはいつかなど、共通の属性に基づくユーザーのグループ。

Retention Rate | リテンションレート
retention-rate

インストールやリエンゲージメントなどのイベント後、一定期間内にアプリ内でアクティブになったユーザーの割合のこと。定着率、継続率、顧客維持率ということもある。

Retargeting | リターゲティング
retargeting

広告主が、既存のユーザーに対して、同じデバイス内の他のアプリを通じてエンゲージするために使用するマーケティングチャネルの一つ。通常、ユーザーに特定のApp内イベント(購入、ゲーム内通貨の購入、初回注文など)を完了させるよう促すことなどが目的とされる。従来のリターゲティングの方法は、AAIDやIDFAなどのユーザーIDに依存している。

Reshuffle | リシャッフル
reshuffle

リシャッフルとは、テストグループやコントロールグループに属していたユーザーをランダム化し、マークすることを指す。

インクリメンタリティ測定では、特定のアプリケーションでグループをリシャッフルすることで、あるグループには広告が表示されないのに、他のグループには常に広告が表示されるという、時間の経過によるバイアスを集計することが可能になる。

リシャッフルは、測定が長期間にわたって実施されている場合や、広告配信の設定、セグメンテーション、クリエイティブ戦略などに大幅な変更があった場合に有効な手段。

Real-Time Bidding | RTB (リアルタイム入札)
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広告枠を瞬時にプログラマティックオークションで売買するプロセス。RTBでは、広告バイヤーが広告枠に入札し、落札されると即座にバイヤーの広告が表示される。広告主やDSPなどのデマンド側は、複数の配信元から広告枠を最適に購入することができる。

Randomised Controlled Trial | ランダム化比較試験 (RCT)
randomised-controlled-trial-rct

特定の集団を無作為に、できるだけ類似した2つのグループ、すなわちテストグループとコントロールグループに分ける方法。

その他の記事
Queries Per Second | QPS (1 秒あたりのクエリ数)
queries-per-second-qps

DSPが入札を決定(広告配信)するために1秒間に処理できる件数。QPSが高いほど、リーチできるオーディエンスが増えるとされる。

Publisher | パブリッシャー
publisher

アプリマーケティングにおいて、パブリッシャーとはアプリデベロッパーのことであり、アプリ内に広告を掲載することで費用を得ることができる。例えば、広告主はアプリYを通してユーザーにリーチしたいので、アプリYに広告を表示するための費用を(パブリッシャーに)支払う。

その他の記事
Public Service Announcement Ads | PSA広告 (公共広告)
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寄付や交通安全の呼びかけなどのPSA広告をコントロールグループのデバイスに表示するインクリメンタリティ測定手法。実際の広告を配信することで、コントロールグループ内で広告が表示されたはずのデバイスの情報を得ることができる。表示されていないデバイスは、ノイズを減らすために測定から除外される。

Probabilistic Attribution | 確率的アトリビューション
probabilistic-attribution
Organic Behaviour | オーガニックビヘイビア
organic-behavior

特定のマーケティング活動に直接起因しないユーザーの行動。

Multi-Touch Attribution | マルチタッチアトリビューション
multi-touch-attribution
Mobile Measurement Partner | MMP (モバイル計測パートナー)
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アプリマーケティングにおいて、MMPとは、アプリ内やアプリに到達するまでの行動を計測することに特化したサービスプロバイダーのことを指す。アプリデベロッパーは、アプリにMMPを組み込むことで、特定の画面での滞在時間、流入元、アプリの起動頻度などのユーザー行動やApp内イベントをトラッキングできる。

Lifetime Value | LTV (ライフタイムバリュー)
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アプリのインストールを起点とし、ユーザーとブランド間の取引開始から終了までの期間全体において、ユーザーがアプリデベロッパーにもたらした収益の総額を算出したもの。ユーザーのロイヤルティーが高いほど、LTVが高いとされる。「顧客生涯価値」と訳される。

Last-Click Attribution | ラストクリックアトリビューション
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Key Performance Indicator (KPI)
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ある施策の目標達成の効果を評価するために用いられる主要な指標。プログラマティック広告では、各広告配信の目標や性質によって、一般的な成果指標の種類が異なる。ROAS、CPA、リテンションレートなどがある。

Intent-to-Treat (ITT)
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インクリメンタリティ測定手法の一つで、コントロールグループ・テストグループの全ユーザーの行動を比較する。追加コストがかからず実施しやすいが、ノイズが比較的多く、RTB環境下での正確性に欠ける。

コントロールグループ内のユーザーには完全に広告を配信しないが、テストグループ内のユーザーには、広告接触ユーザーと非接触ユーザーの両方が含まれる。

Incrementality | インクリメンタリティ
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オーガニックやその他のマーケティング活動の上に、特定の広告配信の影響を測定する方法

Incremental Revenue | 増分収益
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広告配信によって直接発生した収益の推定値。

計算式
テストグループからの収益-コントロールグループからの収益=増分収益

Incremental Return On Ad Spend (iROAS)
incremental-return-on-ad-spend-iroas

広告配信の費用対効果を算出する際に使用するKPI。増分収益と広告配信に費やした金額との関係を評価するために用いられる。通常、パーセンテージで表記される。

計算式
パーセンテージ:[増分収益 ÷ 広告費]×100 = iROAS%
比率:増分収益 ÷ 広告費 = iROAS

その他の記事
Incremental Cost Per Action | 増分CPA (iCPA)
incremental-cost-per-action-icpa

増分CVのコストを評価するために使用されるKPI。

計算式広告費 ÷ [テストグループの行動 - コントロールグループの行動] = 増分CPA

Incremental Conversions | 増分CV
incremental-conversions

広告配信によって直接引き起こされたコンバージョンの推定量。

計算式
テストグループのCV数 - コントロールグループのCV数 = 増分CV

In-App Event | App内イベント
in-app-event

ログイン、登録、チュートリアルの完了、購入・課金など、ユーザーがアプリをインストールしてからアプリ内で行った行動のこと。これらのイベントは、MMPでトラッキングが可能。

Impression | インプレッション
impression

広告を広告掲載場所に表示すること。注意点として、インプレッションは、必ずしも広告の内容が閲覧されたことを意味するわけではない。

Identifier for advertisers (IDFA)
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Appleが生成し、すべてのiOSデバイスに割り当てられた一意のランダムなデバイスID。広告主はこのIDにアクセスすることで、アプリ間でのユーザーの行動をトラッキングし、パーソナライズ化された広告を表示したり、広告のインタラクションを特定したりすることができる。2021年4月にATTが導入されて以降、広告主がIDFAにアクセスするにはユーザーの許諾が必須となった。

Ghost Ads
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コントロールグループのユーザーに、プラットフォーム上の別の広告主が掲載した広告を表示することで、クリックやインプレッションのコストを削減するテスト手法。その際、コントロールグループの行動には「Ghost Impression」のマークが付き、どのコントロールグループのユーザーが広告と接触したかという情報を得ることができる。

General Data Protection Regulation | EU一般データ保護規則 (GDPR)
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EU(欧州連合)およびEEA(欧州経済地域)におけるデータ保護とプライバシーに関する法律に基づく規制で、企業や組織によるデータの保存と使用方法についてユーザーに管理権限を付与するもの。GDPRを遵守するために、プログラマティック広告に携わる企業・組織は、データの保存と使用方法についてユーザーに明確に伝える必要がある。ユーザーが企業や組織のデータ処理に同意することで、ターゲティング広告が可能になる。

Exposure Rate | 露出率
exposure-rate

アップリフトテスト中に広告配信のターゲットとしたテストグループ内のユーザー総数に対し、少なくとも1回広告が表示されたテストグループ内のユニークユーザーの割合のこと。例えば、1,000人中900人のユーザーに広告が表示された場合、露出率は90%となる。

参照:アップリフトテスト

Deterministic Attribution | 確定的アトリビューション
deterministic-attribution
Deeplink | ディープリンク
deep-link

アプリのマーケットプレイス(Google PlayやApple Store)ではなく、アプリ内の特定の場所やページにユーザーを直接誘導するためのリンク。ディープリンクは、コンバージョンポイントに到達するために必要なステップを省き、ユーザーを目的のアクション(購入完了、コインの購入、注文など)が実行できる場所に直接誘導できるため、ユーザビリティの改善やコンバージョン率の向上が期待される。リターゲティング広告配信には必要な要素。

Test Group | テストグループ
test-group

アプリマーケティングにおいて、テスト時に特定の広告が表示される可能性のあるデバイス群のことを指す。これらのデバイスでの行動は、コントロールグループのデバイスでの行動と比較される。

比較:コントロールグループ

Control Group | コントロールグループ
control-group

アプリマーケティングにおいて、テスト時に特定の広告が表示されないターゲット層内のユーザー群のことを指す。これらのユーザーの行動は、テストグループ内のユーザーの行動と比較される。

比較: テストグループ

Contextual Targeting | コンテクスチュアルターゲティング
contextual-targeting

位置情報(国、都市、郵便番号)、言語設定、モバイルOS、デバイスモデル、およびパブリッシャー情報などのコンテキスト情報のみを使用したターゲティングの一種。固有のデバイスIDのトラッキングに制限がかかったことにより、代替手法として注目されている。

California Consumer Privacy Act | カリフォルニア州消費者プライバシー法 (CCPA)
california-consumer-privacy-act-ccpa

米国カリフォルニア州の住民のプライバシー権や消費者保護を強化する法案。2020年1月1日に施行。
CCPAは、消費者に以下の権利を提供する:
- 自身のどのような個人データが収集されているかを知ること。
- 自身の個人データが販売または開示されているかどうか、そして誰に対してかを知ること。
- 個人データの販売に反対すること。
- 自身の個人データにアクセスすること。
- 事業者に対して、その個人から収集された個人データの削除を要求すること。
- プライバシー権を行使しても、サービスや価格が同等であること。

Attribution Window | アトリビューション期間
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広告のクリックまたはインプレッションに基づいたコンバージョンを特定するために考慮される時間枠を指す。アトリビューション期間は、広告主が設定した期間。例えば、ユーザーがある広告をクリックしたがすぐにコンバージョンに至らない場合でも、決められたアトリビューション期間内にコンバージョンに至った場合は、その広告がコンバージョンに貢献したと特定することができる。

Attribution Provider | アトリビューションプロバイダー
attribution-provider-ap

ユーザーのアプリ内行動を正しいメディアソースに割り当てるために、アプリ内計測を行いデータを提供するサードパーティ。一般的にはMMP (Mobile Measurement Platform) やDMP (Data Measurement Platform) と呼ばれる。アトリビューションプロバイダーは、①ユーザーがどこから来たかを特定、②現在のセッション (アプリ内遷移) と今後のすべてのセッションにおいて、そのユーザーからのすべての行動とコンバージョンを追跡することを可能にする。

Attribution Methodology | アトリビューション手法
attribution-methodology

コンバージョンがどのクリックやインプレッションを経由して達成されたか特定するプロセスを指す。一般的なアトリビューション手法には以下のものが挙げられる:

  • クリックスルーアトリビューション (Click-Through Attribution) - ユーザーのクリック行動に基づいて、コンバージョンに至った媒体を特定する手法。
  • ビュースルーアトリビューション (View-Through Attribution) - ユーザーへ配信された広告インプレッションに基づいて、コンバージョンに至った媒体を特定する手法。
  • 確定的アトリビューション (Deterministic Attribution) - 固有のデバイスIDに基づき、特定のクリックまたはインプレッションからユーザーがコンバージョンに至った媒体を特定する手法。従来のトラッキングID可能な広告配信で有効。
  • 確率的アトリビューション (Probabilistic Attribution) - 言語、タイムゾーン、IPアドレス、OSバージョンなどの基本的なデバイスデータに基づいて、特定のクリックまたはインプレッションに由来するユーザーのコンバージョンの可能性を特定する手法。No-ID(デバイスIDを用いない)で広告配信する場合に適用。
  • ラストタッチアトリビューション (Last-Touch Attribution) - ユーザーの最後の行動(例:アプリの起動、課金など、クライアントが目標とするコンバージョン)と、それに対応する広告のクリックまたはインプレッションとの間で整合性を確立させることで、コンバージョンに達した媒体を特定する手法。広告A、広告Bの2つの広告を見たユーザーが、広告Aを通じてコンバージョンに至った場合、その広告Aを配信したDSPに、コンバージョンイベントに対して100%の貢献度が割り振られる。
  • マルチタッチアトリビューション (Multi-Touch Attribution) - コンバージョンに至るまでのすべてのタッチポイントの貢献度を決定する手法で、マルチチャネルアトリビューションとも呼ばれる。1つの広告に100%の貢献度を割り振るのではなく、マルチタッチアトリビューションでは、コンバージョンに至るまでにユーザーが接触したすべての広告チャネルで貢献度を分ける。
Attribution | アトリビューション
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広告を通じてコンバージョンに至るまでにユーザーが一定期間内に接触したタッチポイントから、コンバージョンに貢献した媒体を特定する方法。

その他の記事
App Tracking Transparency (ATT)
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Appleが提供するプライバシーフレームワークで、iOSデバイスに割り当てられるデバイス固有の識別子であるIDFA(Identifier for Advertiser)にアクセスする前に、ユーザーからトラッキングの諾否を得るプロセスを管理する仕組み。2021年4月にリリースされたiOS14.5より導入された。ユーザーの許諾が得られない限り、広告主は、IDのトラッキングができず、パーソナライズ化された広告配信などができなくなる。

App Monetization | アプリの収益化
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アプリパブリッシャーが自社のアプリから収益を得るための戦略。アプリ内広告、有料メンバーシップ、プレミアム機能または広告なしの体験に対する課金などによって成立する。ゲームアプリの中には、ダウンロードやプレイ自体は無料でも、ユーザーが次のレベルに早く進むために課金する必要がある場合などがこれに当てはまる。

Android Advertising identifier (AAID)
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Androidデバイスに割り当てられるデバイス固有の識別子で、Googleが生成していることから、Google Advertising Identifier (GAID) とも呼ばれる。広告主はAAIDを使用してアプリ間でのユーザーの行動を追跡することで、パーソナライズ化された広告を表示し、広告のインタラクションを特定することができる。

Advertisers | 広告主
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広告主とは、広告を適切なタイミングで適切なメッセージを適切なオーディエンスに配信することで、売上やリードを獲得することに注力する個人または法人を指す。

モバイル広告業界では、広告主はエンドクライアントとなり、広告を通じてアプリの収益化(プロモーションやグロース)を行う。

Causal Impact Analysis | Causal Impact分析
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統計的因果推論の最新の手法の一つとされ、Googleが開発した、デバイスIDなしで機能する計測フレームワーク。他のキャンペーンやオーガニックCVの影響を排除し、1つ以上のCVイベントの増分アップリフトを測定するもの。IDレスでの広告配信効果を評価するために使用される。

テレビ広告の効果測定と同様に、識別可能なサブマーケット(テストグループ)で広告配信を実施し、他のサブマーケットには露出させない(コントロールグループ)ことを原則とする。

Ghost Bids
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Ghost Adsのコンセプトをベースとする、よりリターゲティング広告配信に適したインクリメンタリティ測定手法の一つ。ノイズを減らすために、テストグループとコントロールグループ内のユーザーのうちRTBでリーチできるユーザーを比較する。テストグループには通常通り入札が行われるが、コントロールグループには「Ghost Bids(入札対象のユーザーではあるものの最終的には入札しなかった)」で結果を比較する。

Return on Advertising Spend | ROAS (広告費用対効果)
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広告施策によって得られた収益と、それに費やされた広告費の関係を測定するKPI。

計算式パーセンテージ:
[収益÷広告費]×100=ROAS%
割合:売上高÷広告費=ROAS

参照:iROAS

Supply-Side Platform | サプライサイドプラットフォーム (SSP)
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パブリッシャーと連携し、アドネットワーク上で広告在庫を販売する企業やそのサービス。

⇄ デマンドサイドプラットフォーム (DSP)

Demand-Side Platform | デマンドサイドプラットフォーム (DSP)
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広告主に代わって、アドネットワーク上の広告在庫(インベントリ)を買い付ける企業やそのサービス。DSPのプラットフォームは、広告主が希望する広告枠を特定し、そこにリアルタイム入札 (RTB) を行うように構築されている。

⇄ サプライサイドプラットフォーム (SSP)

Open RTB
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複数のパブリッシャーの広告在庫を、DSPがリアルタイムで入札できるデジタルマーケットプレイス。

参照:RTB (リアルタイム入札)

Self Attributing Networks (SANs)
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Metaグループ (Facebook, Instagramなど)、Snap、Twitterのように、サードパーティのMMPを介さずに、内部で独自にトラフィックのアトリビューションを計測する機能を持つアドネットワーク。

Variable Bidding
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ユーザーのアプリ内行動パターン、コンテキスト情報、時間帯、広告掲載実績に基づいて入札価格を動的に調整すること。

Dynamic Product Ad | ダイナミックプロダクト広告 (DPA)
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ダイナミック広告とも呼ばれ、ユーザーの行動やフィードから取得した情報に基づいて動的に編成される広告のこと。例えば、ユーザーが商品Aを閲覧した場合、商品Aに関連する他の商品が自動で広告表示される仕組み。このタイプの広告は、各ユーザーに合わせた広告体験を提供することができるため、Eコマースやフードデリバリー、旅行業界などで多く利用されている。


Real-Time Audience Segmentation
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リアルタイムのイベントに基づいてオーディエンスを個別のセグメントに分割することで、ターゲットを絞った広告が可能になり、ユーザーの行動パターンや好みに合わせた広告が可能になります。

User Acquisition | ユーザー獲得 (UA)
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アプリに新規ユーザーを呼び込むために行うモバイルマーケティング施策のこと。有料UAは、モバイル広告ネットワークやソーシャルメディアチャンネルに掲載される広告を指し、オーガニックUAは、ASO (アプリストアの最適化) や広告主自身のチャンネルでのプロモーションが含まれる。

Programmatic Advertisement | プログラマティック広告
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デジタルプラットフォームを通じてリアルタイムに広告枠の売買(入札・広告表示)を行う自動化された仕組み。