Apple과 Google은 사용자의 앱 간 활동이 광고주와 공유되는 것을 제한하는 새로운 광고 프레임워크를 개발하고 있습니다.개인 정보 보호로의 이러한 변화는 인앱 리타겟팅의 메커니즘을 지속적으로 변화시키고 있지만 마케터에게는 여전히 수익성이 높은 채널입니다.앱 비즈니스가 최신 프라이버시 개발 상황을 살펴보고 Remerge가 거대 기술 기업과 어떻게 협력하여 이러한 솔루션을 구축하고 테스트하는지 알아볼 수 있도록 지식 허브를 만들었습니다.
Google은 Android 기기용 프라이버시 샌드박스 프레임워크를 구축하기 위해 Google과 직접 협력하는 몇 안 되는 엄선된 파트너 중 하나입니다.진행 상황에 대한 뉴스와 업데이트를 공유할 수 있는 아래 기사를 자세히 살펴보세요.
애플의 ATT 및 SKAD 네트워크
Apple의 ATT 프레임워크의 2021년 출시는 광고주에게 큰 충격을 안겨주었습니다. 그래서 Apple은 첫날부터 ID 지원 iOS 트래픽에 미치는 영향을 모니터링해 왔습니다.더 많은 주요 결과를 아래에서 확인하세요.
전략적 인사이트
모바일 프라이버시 뉴스룸은 또한 앱 비즈니스가 프라이버시 우선 시대에 마케팅 전략을 어떻게 적용하고 있는지 기록하는 것을 목표로 합니다.아래로 스크롤하여 다양한 기사, 인터뷰, 보고서, 동영상, 팟캐스트와 업계 전문가들의 직접적인 인사이트를 살펴보세요.
2025년 2월 17일
비디오: Android 프라이버시 샌드박스: 측정은 어떻게 작동할까요?
Remerge의 Lucky Harpley는 동영상 시리즈 App Privacy Unboxed의 2부에서는 Android용 Google의 프라이버시 샌드박스 프레임워크와 이 프레임워크가 모바일 광고 측정에 미치는 영향, 출시 이후 변경될 사항과 변경되지 않을 사항에 대해 설명합니다.지금 바로 시청하여 자세히 알아보세요.
Google의 Android용 개인정보 보호 샌드박스는 광고주가 사용하는 타겟팅 기능을 유지하면서 사용자 개인정보를 강화할 것입니다.App Privacy Unboxed의 첫 번째 에피소드에서는 Remerge의 Lucky Harpley가 샌드박스 API의 작동 원리와 인앱 리타겟팅 전략에 미치는 영향에 대해 설명합니다.
우리는 AppsFlyer 및 고객과 협력하여 2025 iOS 마케팅 전략을 지원하기 위해 최신 업계 데이터를 분석했습니다.광고 프라이버시에 대한 고객의 전문 지식을 공유하고 개인화, 시장 포화도, 지출 효율성, 전환 지표, iOS 구매 데이터 및 유용한 실전 체크리스트에 대해 다룹니다.
Apptivate 팟캐스트의 이번 에피소드에서는 모바일 어트리뷰션 플랫폼 AppsFlyer의 제품 담당 부사장인 로이 야나이 (Roy Yanai) 가 참여했습니다.Roy는 ATT의 여진과 ATT가 옵트인 비율에 미치는 영향, 광고 어트리뷰션 키트가 모바일 생태계를 어떻게 변화시키고 있는지에 대해 이야기합니다.
Remerge의 스태프 프로덕트 매니저인 Lukey Harpley가 Android용 프라이버시 샌드박스에 관한 Remerge의 최신 작업에 대해 AdMonsters와 이야기를 나누고 빠르게 다가오고 있는 프라이버시 중심 모바일 광고의 미래에 대한 새로운 업데이트를 공유합니다.
Remerge의 스태프 프로덕트 매니저 럭키 하플리가 최근 Singular의 Growth Masterminds 팟캐스트에 초청되어 Android 프라이버시 샌드박스에서 모바일 마케터들이 어떤 타겟팅과 리타겟팅을 하게 될 것인지에 대해 논의했습니다.다시 발매된 이 팟캐스트 에피소드의 Apptivate 팟캐스트를 시청하여 지금 바로 최신 인사이트를 확인해 보세요.
원래 라이브 웨비나로 시작된 Singular는 앱 마케터가 프라이버시 우선 모바일 광고의 미래에 대해 알아야 할 사항에 대해 토론을 진행했습니다.리머지의 스태프 프로덕트 매니저인 럭키 하플리 (Lucky Harpley) 가 구글, 링크드인, 헤드라이트의 업계 전문가들과 함께 패널에 참여했습니다.녹화를 보려면 여기에서 등록하세요.
Podcast: Inside the mobile marketing industry’s no-ID world
Catherine Perloff, Platforms Reporter at Adweek joins our Apptivate podcast to discuss mobile marketing since ATT, the prevalence of AI and the latest industry trends.
Article: Remerge's Luckey Harpley recognized as rising star of adtech
Luckey Harpley, Staff Product Manager at Remerge was recently recognized by Business Insider for the work that he and his team have been doing to test and develop the various APIs from Google's Privacy Sandbox. Read on for more:
Interview: Testing Google's Privacy Sandbox with Adjust
In this article, Remerge's Staff Product Manager Luckey Harpley talks to the team at the MMP Adjust about our collaborative efforts in testing Google's Privacy Sandbox for Android.
Report: Remerge and Airbridge examine trends and mobile privacy
In this report, Remerge partners up with Airbridge – specialists in analytics and attribution, to share with you the latest Android privacy updates and recent developments in programmatic advertising that are impacting the industry in 2024. Get the guide here for free:
Remerge CEO Pan Katsukis is joined by speakers from Sensor Tower and AppsFlyer to discuss the latests insights from Korea's mobile market. Together, they cover how the country's app businesses are adjusting their strategies amid the industry shift toward privacy-first mobile advertising.
Interview: Remerge & Verve Group pioneer on-device bidding
Remerge and Verve Group have reached a major milestone on the journey toward a privacy-first future of mobile advertising. Here's how we helped to pioneer on-device bidding and became one of the first DSP-SSP partnerships to work with Google on the building and testing of the Privacy Sandbox for Android.
Article: 5 crucial insights from mobile leaders on privacy-first advertising
In recent years, Remerge has developed deep expertise in mobile ad privacy to provide app businesses with a smooth transition to the privacy-first era. Along the way, we've collaborated with some of the brightest minds in mobile – so we created this article on The Drum magazine to highlight key learnings and insights from the forefront of the industry.
Remerge, along with AppsFlyer and Google, sat down with onlinemarketing.de to discuss our work on shaping the Privacy Sandbox for mobile advertisers. The article covers everything from Chrome to Android, so dive in now for a glimpse into the roadmap for 2024.
Allison Schiff, a journalist and managing editor at AdExchanger has spent much of her career reporting on marketing technologies – and mobile ad privacy is a big part of that story. She joined Remerge's Apptivate podcast to discuss the latest news on Apple's ATT framework and Google's Privacy Sandbox. Check it out to find out what advertisers can do now to prepare:
Article: Can app marketers succeed in a privacy-first future?
Remerge CEO Pan Katsukis sits down with the folks at N26 and Trade Republic to discuss how in-app retargeting will work from the advertiser's perspective in the new age of data privacy. Read the article and watch the panel discussion video for more on ATT and the Sandbox
Video: Remerge and Scopely on ATT and the Privacy Sandbox
Remerge CEO, Pan Katsukis, and Scopely’s VP of User Acquisition (UA), Yoni Ellert, shared the stage at the App Promotion Summit in San Francisco to discuss the effects of the latest privacy measures on programmatic app advertising and what they mean for mobile marketers running UA and retargeting campaigns.
Interview: The latest updates on Google's Privacy Sandbox
Work on Google's Privacy Sandbox is in full swing with the roll out expected in H2 of 2024. In this article on The Drum magazine, Luckey Harpley, Senior Product Manager at Remerge, discusses our work with Google on the development of these new advertising tools.
We spoke to Güven Soydan, Remerge's VP of Product to find out how Google's Privacy Sandbox will work, how it will affect advertisers and what his team are doing to roll out this new global initiative.
Podcast: Remerge, AppsFlyer and Google on the Privacy Sandbox
In this episode of the Apptivate podcast, Remerge CEO Pan Katsukis sits down with Amit Varia from Google and Niv Klein from AppsFlyer, to discuss their collective efforts in building and testing Google's Privacy Sandbox – an advertising framework designed to protect user privacy while still provide value to advertisers.
MMP 싱귤러의 공동 설립자이자 CTO인 에란 프리드먼이 리머지의 Apptivate 팟캐스트에 참여하여 SKAdNetwork 4.0의 초기 포스트백이 모바일 마케터에게 어떤 의미가 있는지에 대해 이야기합니다.그는 이러한 새로운 기능을 활용하는 방법, SKAN 4.0으로 전환하는 방법, Google의 프라이버시 샌드박스 출시를 준비하는 방법에 대해 설명합니다.
The Drum 잡지에 실린 이 기사에서는 Christian Eustermann (Remerge의 법률 고문) 과 이야기를 나누며 앱 비즈니스가 모바일 광고 파트너에게 무엇을 찾아야 하는지, 그리고 갈수록 규제가 심해지는 데이터 세계에서 프라이버시가 중요한 이유에 대해 알아보겠습니다.
2022년 8월 15일
기사: 굿게임즈 스튜디오의 ATT 및 SKAN 4.0 적응에 관한 이야기
Goodgame Studios의 퍼포먼스 마케팅 책임자인 알렉세이 구세프 (Alexey Gusev) 는 이 기사 (및 이에 첨부된 Apptivate 팟캐스트 에피소드) 에서 모바일 게임 마케터 팀과 함께 Apple의 새로운 개인정보 보호 도구를 어떻게 활용하고 있는지 설명합니다.
Apptivate 팟캐스트 100번째 에피소드에서는 리머지 CEO 팬 카츠키스 (Pan Katsukis) 가 Apple의 ATT 프레임워크와 iOS 프라이버시 변경이 인앱 리타게팅에 미치는 영향에 대해 이야기합니다.또한 프라이버시 중심의 모바일 광고의 미래에 대한 예측과 그가 가장 기대하는 바를 이야기합니다.
ATT가 시작된 지 4개월이 지난 지금도 ID 없는 트래픽 양 (34%) 은 ID 지원 트래픽 수준 (66%) 을 계속 따라잡고 있습니다.모바일 마케팅 매거진에 실린 이 기사에서는 ATT 채택에 관한 최신 통계를 바탕으로 광고주들이 전략을 어떻게 바꾸고 있는지 살펴보겠습니다.
iOS 앱 사용자가 앱 간 추적을 선택하는 비율을 모니터링하기 위해 이 기능을 구축했습니다. 'ID 또는 ID 없음 대시보드'.이러한 인사이트와 업계 최고의 전문가들의 의견을 종합하여 광고주가 모바일 광고 프라이버시의 새로운 시대를 헤쳐나갈 수 있도록 이 보고서를 작성했습니다.
리머지의 크리에이티브 디렉터인 안드레아스 스탈 (Andreas Stahl) 이 2021 앱 프로모션 서밋에서 모바일 크리에이티브 모범 사례와 광고주가 ATT 이후 크리에이티브 전략을 적용할 수 있는 방법에 대해 발표했습니다.제너럴 매니저 (미주 지역) 인 패트릭 아이히만 (Patrick Eichmann) 도 문맥 타겟팅과 점진성에 대한 의견을 제시했습니다.
지역 데이터, 대화형 지도 및 기타 시각화 기능을 갖춘 새로운 대시보드를 통해 입찰 요청, CPM, iOS 버전 사용 및 SKADNetwork 지원 트래픽을 모니터링할 수 있습니다.기사를 확인하고 대시보드에서 심층적인 인사이트를 얻으면 광고 예산을 보다 효과적으로 분배할 수 있습니다.
Onlinemarketing.de와의 이번 인터뷰에서 리머지 CEO 팬 카츠키스 (Pan Katsukis) 는 Apple의 앱 추적 투명성 프레임워크가 미치는 영향과 광고주에게 미치는 영향, 어트리뷰션과 측정 모두에 미치는 영향에 대해 설명합니다.그는 또한 ID가 없는 모바일 광고의 미래에 대한 자신의 비전과 이를 탐색하기 위한 솔루션에 대해 이야기합니다.
성과 지표 설정은 디지털 광고 캠페인에서 측정해야 할 목표와 성과 지표를 파악하는 첫 단계입니다. 성과 지표 유형은 목표와 각 캠페인의 성격에 따라 달라집니다. 자주 사용되는 KPI는 iROAS, iCPA, iRev 등입니다.
퍼블리셔
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퍼블리셔는 인벤토리 소스인 만큼 광고 에코 시스템의 중요한 일부분입니다. 퍼블리셔는 앱을 개발하여 앱스토어에 게시합니다. 퍼블리셔의 주요 목표는 앱 수익화이며, 앱을 통한 수익은 대부분의 경우 광고 인벤토리를 통해 창출됩니다. 예컨대 무료 플레이 게임이나 미디어 기업처럼 전통적인 퍼블리셔는 프로그래매틱 광고에서 거의 모든 수익을 창출합니다.
퍼블리셔는 소유형 퍼블리셔, 운영형 퍼블리셔와 관리형 퍼블리셔로 분류됩니다.
소유형 퍼블리셔와 운영형 퍼블리셔는 인벤토리를 직접 소유하며 판매된 광고 노출의 수익 전액을 수령합니다.관리형 퍼블리셔는 인벤토리를 소유하지 않으며, 인벤토리 소유자와 비즈니스 계약을 체결하여 광고를 진행합니다.
통제 그룹
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제외 그룹이라고도 하는 통제 그룹은 캠페인의 실험 대상 세그먼트에 포함되지만 광고에 노출되지 않는 그룹을 의미합니다. 통제 그룹에게는 광고를 보여주지 않으므로, 광고의 영향 없이 발생할 수 있는 오가닉 컨버젼을 평가할 수 있습니다. 보통 통제 그룹의 규모는 테스트 그룹보다 작습니다.
테스트 그룹을 참조하세요.
테스트 그룹
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성과 향상 측정에서 테스트 그룹은 광고 노출이 1회 이상 발생한 유저 그룹을 의미합니다. 테스트 그룹에 속하는 유저의 행동은 같은 광고에 노출되지 않은 통제 그룹의 전환과 비교하여 광고가 컨버젼 수 총합과 관련성을 지니는지 계산하는 데 활용됩니다.
통제 그룹을 참조하세요.
초당 조회 수(QPS)
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유저에게 도달하기 위해 광고 노출 위치에 대한 입찰을 하고자 DSP가 호출되는 빈도를 측정하는 성과 지표입니다. 실시간 입찰에서는 QPS 수용량이 클수록 이러한 입찰가를 분석 및 실행하는 요청/쿼리의 볼륨도 큽니다.
증분ROAS(iROAS)
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광고에 노출된 테스트 그룹의 수익과 광고에 노출되지 않은 통제 그룹의 수익의 차액을 광고에 투자한 금액으로 나눈 값입니다. 증분 ROAS는 캠페인의 비용 효율성이 얼마인지 나타내는 KPI입니다. 증분 ROAS는 오가닉 컨버젼을 무시하고 구매한 유저만 반영하므로, 캠페인의 구체적인 영향을 계산하는 데 유용한 지표입니다.
iROAS가 100%를 초과한다면 캠페인의 증가한 매출이 캠페인 비용보다 많다는 뜻입니다(양수 ROI). 예를 들어 광고에 1달러를 지출하여 5달러의 매출이 발생함으로써 4달러의 수익을 얻는 경우가 이에 해당합니다. 공식 = 증가한 매출/광고 지출
ROAS를 참조하세요.
증가한 컨버젼
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통제 그룹에 비교했을 때 캠페인이 타게팅하는 유저의 컨버젼이 얼마나 증가했는지를 나타내는 KPI입니다.
보다 명확하게 말하자면, 증가한 컨버젼은 캠페인의 결과로 발생한 컨버젼을 의미합니다. 증가한 컨버젼은 광고가 표시되지 않았다면 발생하지 않았을 컨버젼이기 때문에 이렇게 표현합니다.
증가한 컨버젼 = 테스트 그룹 컨버젼 - 통제 그룹 컨버젼(조정됨)
자체 어트리뷰팅/리포팅 네트워크
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자체 어트리뷰팅 네트워크 또는 자체 리포팅 네트워크는 서비스 제공 업체가 통제하는 서비스라고도 알려져 있습니다. Google, Facebook, Twitter 등 캠페인에 대해 자체 어트리뷰션을 실시하며 MMP와의 중개 트래킹 링크를 지원하지 않는 대기업도 이에 해당합니다.
캠페인을 진행하고 서드 파티 측정 도구(모바일 측정 파트너)를 통해 어트리뷰션 결과를 받는 독립적인 업체와는 달리, 자체 어트리뷰션 네트워크는 네트워크가 직접 운영을 결정하고 통제하는 폐쇄형 에코 시스템입니다.
일반 데이터 보호 규정(GDPR)
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일반 데이터 보호 규정(GDPR) 2016/679는 유럽 연합 및 유럽 경제 구역에서의 데이터 보호와 개인 정보 보호에 관한 사항을 규정하는 EU 법령으로, EU 및 EEA 외 지역으로의 개인 데이터 이전에 관한 규정도 포함합니다.
GDPR은 프로그래매틱 광고를 비롯한 모든 업계에서 기업이 보유한 데이터를 처리하는 방법을 정의하고 이러한 데이터를 보호하기 위해 고안되었습니다.
GDPR은 조직이 자신의 데이터를 저장하고 사용하는 방식을 제어할 수 있는 권리를 유저에게 부여합니다. 조직은 이러한 데이터를 저장하고 활용하는 방식을 완전히 투명하게 공개할 의무가 있습니다.
광고에서는 유저의 동의를 받고 유지하는 것이 에코 시스템에서 제품과 서비스를 판매하는 데 있어 매우 중요합니다. 따라서 프로그래매틱 판매자는 GDPR 준수를 위해 유저의 데이터를 저장하고 사용하는 방식을 유저에게 효과적으로 알려야 하며, 동의를 제공함으로써 얻을 수 있는 혜택을 유저에게 이해시켜야 합니다. 유저는 동의를 제공함으로써 광고의 타게팅을 허용하게 되며, 따라서 더욱 관련성 높은 광고를 받아볼 수 있게 됩니다.
인앱 이벤트
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로그인, 등록, 완료된 튜토리얼, 구매 등 유저가 한 인앱 행동입니다.
이러한 이벤트는 모바일 측정 파트너가 측정할 수 있으며, 광고주가 캠페인 설정 초기 단계에 정의한 성과 지표(KPI)에 반영되어 캠페인의 효과 측정에 사용됩니다.
광고주는 트래킹 이벤트를 통해 사용 패턴을 확인하고 유저 세그먼트를 파악할 수 있습니다.
유저 인입(UA)
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신규 유저가 앱을 다운로드하거나 구매하도록 유도하는 과정입니다.
유저 인입은 모든 모바일 마케팅 전략의 중요한 부분으로서 모바일 애드 네트워크 또는 소셜 미디어 채널의 광고를 통한 유료 활동과, 앱 스토어 최적화 및 자체 소유 채널에서의 프로모션을 통한 오가닉 다운로드 유도를 포함한 무료 활동의 두 가지 주요 활동 유형으로 분류됩니다.
모바일의 유저 인입 목표는 유저의 앱 인스톨 유도입니다. 따라서 광고주는 단계적 출시부터 앱의 수명 주기 전반에 이르기까지 가치가 높은 유저를 지속적으로 유치하는 방식으로 유저 인입 캠페인을 계획합니다.
유저 생애 가치(LTV)
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평균적인 유저의 가치를 계산하는 데 사용되는 지표입니다. 유저 생애 가치는 유저와의 관계가 지속되는 동안 해당 유저에게서 창출될 수 있을 것으로 기대되는 수익과 수익 마진을 나타냅니다.
광고주는 유저 생애 가치 지표를 파악하여 가장 가치 있는 유저 세그먼트를 파악하고, 이러한 정보에 기반하여 캠페인 투자에 관한 의사 결정을 내릴 수 있습니다.리타게팅은 유저 생애 가치를 늘리기 위한 캠페인 전략입니다.
광고주는 유저를 리타게팅함으로써 인앱 참여를 유지할 확률을 높이고, 이를 통해 잠재적인 유저 생애 가치를 증대할 수 있습니다.
업리프트 리포트
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리머지가 생성한 보고서로, 오가닉 컨버젼과 마케팅으로 인해 발생한 기타 모든 컨버젼 외의 매출 증가를 나타냅니다. 리머지의 고객은 이 보고서를 통해 성과 향상 캠페인의 업리프트 결과를 평가할 수 있습니다.보통 업리프트 보고서는 관찰값 및 계산된 KPI의 결과를 나타냅니다. 관찰된 결과는 광고 지출, 그룹 규모, 컨버젼 금액, 전환한 사람 및 그룹당 수익을 포함합니다. 기타 모든 KPI는 전술한 값을 사용하여 계산됩니다.
어트리뷰션 방법론
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클릭 또는 광고 노출로 인해 발생한 컨버젼을 파악하는 데 사용되는 방법론입니다.
어트리뷰션을 참조하세요.
어트리뷰션
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모바일 어트리뷰션은 상응하는 앱 인스톨 및 인스톨 후 이벤트에 대해 광고 노출이나 클릭의 기여를 인정하거나, 특정한 변수에 기반하여 광고 지출을 유저 참여나 인스톨에 대해 어트리뷰션하는 등 데이터 포인트를 매칭하는 방법을 의미합니다.
어트리뷰션은 유저가 광고와 상호 작용하면 어떤 일이 일어나는지 설명하고자 하나, 유저와 이벤트 간 일어난 적시의 상관관계에만 의존할 뿐 컨버젼 발생에 영향을 주었을 수도 있는 다른 요소는 고려하지 않습니다.
자주 사용되는 어트리뷰션 모델은 클릭스루, 뷰스루, 라스트 터치, 멀티 터치 어트리뷰션입니다.
앱 수익화
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앱 개발자/퍼블리셔가 앱에서 수익을 창출하기 위해 사용하는 전략입니다.
세그먼트
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세그먼트는 활동 수준, 가치, 구매 금액 또는 마지막으로 앱을 연 시점 등공통적인 행동 패턴을 지닌 사용자의 그룹입니다.
성과 향상
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오가닉 트래픽을 유료 인스톨과 구분하여 마케팅 캠페인의 효과를 측정하는 데 사용하는 방법입니다.
모바일 마케팅 업계에서 자주 발생하는 문제는 일부의 경우 오가닉 트래픽을 유료 인스톨과 구분할 수 없다는 점입니다. 이로 인해 마케팅 지출의 계산이 잘못될 수 있으며, 최악의 경우 마케터가 무료로 발생한 인스톨에 대한 비용을 지불하게 될 수 있습니다. 성과 향상을 측정하여 마케팅 캠페인의 효과와 오가닉 트래픽의 규모를 보여주면 이러한 문제를 해결할 수 있습니다.
또한 이러한 정보를 활용하여 각 증가한 컨버젼의 비용을 파악하고(마케팅 지출로 인해 발생한 인스톨), 해당 채널에 대한 지출 규모를 확대할 수 있습니다.자세한 내용을 읽어보세요(성과 향상 페이지 링크).
모바일 측정 파트너(MMP)
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광고 노출, 클릭, 인스톨, 앱 열기, 등록 및 기타 컨버젼 이벤트 등의 앱 사용자 이벤트에 관한 어트리뷰션 데이터가 기록되는 플랫폼을 제공하는 어트리뷰션 파트너입니다.
광고주는 이 데이터를 사용하여 유료 캠페인에 대한 어트리뷰션을 인정할 소스를 파악하고 이러한 마케팅 활동의 효과를 확인할 수 있습니다.
리셔플
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리셔플은 이전에 테스트 그룹이나 통제 그룹에 속했던 유저의 무작위 배정 및 마킹을 의미합니다.
성과 향상 측정에서 특정한 앱의 그룹 배정 리셔플은 시간의 경과에 따라 누적되는 편향을 방지하기 위해 실시됩니다(한 그룹의 유저는 계속 광고를 보지 못하는 반면, 다른
그룹은 지속적으로 광고에 노출되는 등). 리셔플 테스트를 장기간 진행한 경우 및/또는 캠페인 설정, 세분화 또는 크리에이티브 전략이 크게 변경된 경우에 실시합니다.
랜덤 제어 실험 (RCT)
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유저를 테스트 그룹과 통제 그룹으로 무작위 분류하여 일체의 편향을 방지하고 광고의 실질적인 영향을 평가할 수 있는 성과 향상 실험을 랜덤 제어 실험(RCT)이라고 합니다. 보통 테스트 그룹과 통제 그룹의 분배 비율은 80 대 20입니다.
테스트 그룹과 통제 그룹에 대한 자세한 내용을 읽어보세요
라스트 터치 어트리뷰션(LTA)
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모바일 측정 파트너가 유저의 마지막 행동과 이로 인해 발생한 광고 클릭을 매칭하는 데 자주 사용되는 방법입니다.
모바일 광고에서는 이 모델에 따라 클릭이 발생한 마지막 수요 측 플랫폼이 어트리뷰션에 대한 기여를 인정받게 됩니다. 유저가 클릭한 광고를 통해 전환한 경우, 유저의 마지막 클릭이 발생한 수요 측 플랫폼이 해당 컨버젼 이벤트에 대한 기여를 인정받습니다. 유저가 광고를 여러 번 클릭했는데 클릭할 때마다 다른 DSP를 통해 클릭이 발생한 경우, 마지막 클릭만 어트리뷰션됩니다. 이 라스트 터치 모델에서는 유저가 컨버젼 경로에서 거친 다른 터치 포인트가 고려되지 않습니다.
딥링크
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딥링크는 웹사이트나 스토어가 아닌 앱으로 유저를 직접 연결하는 링크입니다. 모바일 광고에서 딥링크는 유저가 더욱 쉽고 빠르게 원하는 페이지에 접속할 수 있도록 특정한 인앱 페이지로 보내는 데 사용됩니다.
광고주는 모든 관련 퍼널 이벤트를 매핑하고 상응하는 딥링크와 연결함으로써 유저를 특정한 인앱 위치(예: 특정한 랜딩 페이지나 컨버젼 지점)로 직접 연결할 수 있습니다.
딥링크는 유저를 정확한 컨버젼 지점으로 리디렉션하여 원활한 앱 열기를 지원하고, 보다 원활하고 개인화된 경험을 제공함으로써 수익화 기회와 참여를 늘립니다.
딥링크
dibringkeu
업리프트 테스트에서 노출률은 노출이 발생한 테스트 그룹 유저의 수를 계산한 비율입니다.
노출률은 1회 이상의 광고 노출이 발생한 테스트 그룹의 모든 고유한 유저(UU)를 포함합니다. 노출률을 늘리는 것이 목표입니다.
노출률
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업리프트 테스트에서 노출률은 노출이 발생한 테스트 그룹 유저의 수를 계산한 비율입니다.
노출률은 1회 이상의 광고 노출이 발생한 테스트 그룹의 모든 고유한 유저(UU)를 포함합니다. 노출률을 늘리는 것이 목표입니다.
광고투자수익률(ROAS)
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회사가 광고 출처에 지출한 모든 예산에 대해 창출한 수익을 측정하는 KPI.
광고주는 광고투자수익률을 계산하여 캠페인 예산을 통해 충분한 수익이 창출되었는지 확인할 수 있습니다. 광고투자수익률이 양수이면 지출보다 많은 수익이 창출된 것입니다.
리타게팅의 경우, 증분 ROAS(iROAS)는 광고 캠페인이 수익에 미친 실질적인 영향을 보여주며, 유저 인입이나 오가닉 컨버젼에 대한 기여는 고려하지 않습니다. 증분 ROAS는 증가한 매출을 캠페인 비용으로 나눈 값입니다. 광고주는 이 지표를 추적하여 캠페인의 성과를 측정하고 이에 따른 최적화를 수행할 수 있습니다.
공식: ROAS = 수익/비용
광고주
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광고주는 매출 창출에 주력하며, 적시에 적절한 타깃에게 적합한 메시지를 전달하는 광고를 게재하는 사람 또는 법인입니다.
모바일 광고에서 광고주는 클라이언트 측에 해당하며, 앱 홍보에 관심을 가진 주체입니다.
DCA(다이내믹 콘텐츠 광고)
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다이내믹 콘텐츠 광고는 유저 행동에 기반하여 실시간으로 만들어지며, 각 유저의 행동, 선호와 의향에 기반하여 맞춤 경험을 제공하기 위한 광고입니다. DCA는 형식이 다양하며 여러 맞춤 자산을 포함합니다.
DCA는 유저의 이전 행동 및 정기적으로 업데이트되는 제품 피드 정보에 기반하여 밀리초 단위로 동적으로 만들어집니다.
(광고) 노출
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사용자가 표시된 광고를 보는 행위를 의미합니다.
고스트 입찰
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고스트 입찰은 리머지가 성과 향상 캠페인에 사용하는 입찰 전략으로, 테스트 그룹과 통제 그룹으로 분류된 유저를 통해 수익과 컨버젼을 추적합니다.
이 방법은 추가 비용이 소요되지 않으며, 방해 요소도 최소화된 방식입니다. 리머지는 고스트 입찰을 통해 타깃 세그먼트에 포함되며 RTB 광고 익스체인지에서 확인되는 모든 유저의 수익과 컨버젼을 추적하며, 이때 해당 유저에 대한 입찰가를 제출하는지 여부는 고려하지 않습니다. 원하는 유저는 광고에 노출되는 테스트 그룹과 리머지에 게재되는 광고에 노출되지 않는 통제 그룹으로 분류됩니다.
Real-Time Bidding (RTB)
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The process by which individual ad placements are bought and sold via programmatic auctions that happen instantaneously. With real-time bidding, ad buyers bid on an ad space, which, if the auction is won, instantly displays the buyer's ad. This lets demand-side players such as advertisers or DSPs optimize the purchase of ad placements from multiple sources.
Publisher
publisher
Within the sphere of app marketing, a publisher is an App Developer that gets paid for placing ads within their app. For example, an advertiser wants to reach their users via App Y, so they pay App Y to display their ads.
further reading
— App monetization
Probabilistic Attribution
probabilistic-attribution
Refer to: Attribution Methodology
Organic Behavior
organic-behavior
A user’s behavior not directly attributable to specific marketing efforts.
Intent-to-Treat (ITT)
intent-to-treat-itt
An incrementality testing methodology where no ads from the campaign are shown to devices within the control group. Also known as a ‘holdout test’. Cost-free and easy to implement, but with a relatively high level of noise.
This method compares the behavior of all users in both groups. In the test group, this includes both exposed and unexposed users
통제 그룹의 행동과 비교하여 어트리뷰션된 캠페인 수익의 증분이 얼마인지 나타내는 지표입니다.
오가닉 행동과 기타 마케팅 활동 외의 소스를 통해 추가적으로 창출된 캠페인 수익을 나타내는 지표입니다. 공식 = 리타게팅을 통한 수익 - 수익
Incremental Conversions
incremental-conversions
The estimated amount of conversions caused directly by the campaign.
Formula: Test group conversions – control group conversions (scaled) = Incremental conversions
Ghost Ads
ghost-ads
A testing methodology that shows devices in the control group an ad ran by another advertiser on the platform, therefore removing any additional cost for clicks and impressions. The control group behavior is then marked with a ‘ghost impression’, which gives the information on which control group users would have been exposed.
A specific time frame that is taken into consideration when determining the source of a user’s action.
Causal Impact Analysis
causal-impact-analysis
A measurement framework developed by Google that works without device IDs. It measures the incremental uplift of one or more conversion events, removing the influence of other campaigns and organic conversions. Used to assess the effect of ID-less campaigns.
Similar to measuring the effect TV ads have, the principle is based on running campaigns on identifiable sub-markets (test group), while leaving other sub-markets unexposed (control group).
Multi-Touch Attribution
multi-touch-attribution
Refer to: Attribution Methodology
In-app Event
in-app-event
Actions made by a user within the app, such as log-in, registration, completion of onboarding, or purchases. These events can be tracked with the help of an MMP.
Identifier for advertisers (IDFA)
identifier-for-advertisers-idfa
A unique random device identifier Apple generates and assigns to every iOS device. Advertisers can use this to track user activity across apps, show them personalized ads, and attribute ad interactions.
Exposure Rate
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The percentage of devices within a test group that received at least one ad impression, versus the total number of devices within the test group targeted within a campaign during an uplift test. For example, if 900 out of 1,000 users are shown an ad, the exposure rate is 90%.
See also: Uplift Test
Attribution Provider (AP)
attribution-provider-ap
A role played by an MMP to credit the in-app activity of users to the correct media sources.
Android Advertising identifier (AAID)
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Also known as Google Advertising Identifier. A unique device identifier that Android generates and assigns to every device. Advertisers can use this to track user activity across apps, show them personalized ads, and attribute ad interactions.
Advertisers
advertisers
The advertiser is a person or legal entity focusing on generating sales and leads through serving ads that convey the right message to the right audience at the right time.
In mobile advertising, the advertiser is on the client-side and is the one interested in promoting an app.
Ghost Bids
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An incrementality testing methodology based on Ghost Ads, adapted for retargeting campaigns. The difference is that it removes all devices that are not seen on ad exchanges, or that would not be bid on, from both test and control groups, to reduce noise. A bid is placed as usual for the test group, while the control group is tracked with ‘ghost bids’ (bids that could have been placed, but weren’t in the end).
DSP(수요 측 플랫폼)
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광고주가 여러 프로그래매틱 애드 네트워크에 걸쳐 광고 인벤토리를 구매할 수 있는 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 광고주 대신 입찰을 하여 원하는 광고 인벤토리를 파악하고, 낙찰받고, RTB 지출을 최적화하도록 구축되었습니다.
광고 익스체인지를 통한 실시간 입찰 프로세스는 유저의 컴퓨터가 페이지나 앱을 로드하면 밀리초 단위로 실행됩니다.
광고주는 이 강력한 기술을 통해 유저의 위치 및/또는 행동에 관한 정보에 따라 디스플레이, 동영상, 모바일 및 광고의 구매를 자동화할 수 있습니다.
Variable Bidding
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The dynamic adjustment of bid prices based on a user's in-app behavioral patterns, contextual information, time of day, and ad placement performance.
User Acquisition (UA)
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A mobile marketing effort used to attract new users to an app. Paid UA may refer to ads shown in mobile ad networks or social media channels, while non-paid UA involves app store optimization and promotion on the advertiser’s own channels.
Retention Rate
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The share of users active in the app within certain time frames after install, reengagement, or other events.
Retargeting
retargeting
A type of marketing channel used by an app owner to engage with their existing users through other channels within the same device. Usually, the aim is to encourage users to complete a particular task e.g. completing a purchase, buying in-game currency, placing a first order. The conventional way of retargeting relies on user IDs, such as AAID and IDFA.
Randomised Controlled Trial (RCT)
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A method that randomly separates a specific population into two groups that are as similar to each other as possible, namely the test group and control group.
further reading
— Test Group
— Control Group
Mobile Measurement Partner (MMP)
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Within the sphere of app marketing, MMPs are a service provider that specializes in measuring activities that are happening within and leading to the app. An app publisher may incorporate an MMP into their app to track activity and events e.g. time spent on a certain screen, sources of incoming traffic, app opening frequencies etc.
Last-Click Attribution
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Refer to: Attribution Methodology
Key Performance Indicator (KPI)
key-performance-indicator-kpi
The key metrics used to assess the effectiveness of an effort in achieving its objective. In programmatic advertising, the common types of performance indicators depend on the goals and nature of each campaign. These can include ROAS, cost per action, and retention rate.
A KPI used in calculating how cost-efficient a campaign is. This is used to evaluate the relationship between incremental revenue and the amount of money spent on the campaign. The figure is typically represented in percentage.
Formula: Percentage: [IRevenue ÷ ad spend] × 100 = IROAS% Ratio: IRevenue ÷ ad spend = IROAS
A KPI that measures the relationship between the revenue generated by specific advertising efforts and the money spent on them.
Formula
Percentage: [Revenue ÷ ad spend] × 100 = ROAS%
Ratio: Revenue ÷ ad spend = ROAS
See also: Incremental Return On Ad Spend
Supply-Side Platform (SSP)
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A company that works with publishers to sell ad inventory across ad networks.
Open RTB
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A digital marketplace where ad inventory from multiple publishers are available for advertisers to bid on in real time.
See also: Real-Time Bidding
Self-Attributing Network
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An ad network like Meta, Snap, and Twitter, that attributes its traffic internally, without the involvement of third-party MMPs.
Public Service Announcement Ad (PSA Ads)
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An incrementality testing methodology where devices in the control group are shown PSA ads, like donation drives or road safety reminders. By serving real ads, information on the devices within the control group that would have been exposed can be obtained. Unexposed devices are excluded from the measurement to reduce noise.
The amount of revenue generated by the user for the App Developer during the entire duration of the relationship with the user, beginning with the app install.
Attribution Methodology
attribution-methodology
Refers to the process of identifying which conversions belong to which preceding click or impression. Common attribution methodologies include:
Click-Through Attribution - Determines the source of a conversion based on the user’s click activity.
View-Through Attribution - Determines the source of a conversion based on the ad impression delivered to the user.
Deterministic Attribution - A model that establishes the origin of a user’s conversion from a specific click or impression, based on unique device IDs.
Probabilistic Attribution - A model that establishes the likelihood of a user’s conversion originating from a specific click or impression, based on the data logged on both occasions, such as device language, timezone, IP address, and OS version.
Last-Touch Attribution - A model that establishes a match between the action taken by a user (e.g. app open, purchase) and its corresponding ad click or impression. When a user converts from an ad, the DSP that delivered the respective ad is given full credit for that conversion event.
Multi-Touch Attribution - Also known as multi-channel attribution. A model determines the value of every touchpoint on the way to a conversion. Rather than giving full credit to one ad, multi-touch attribution divides the credit among all advertising channels that the user has interacted with, leading to the conversion.
View-Through Attribution
view-through-attribution
Refer to: Attribution Methodology
Uplift Report
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A report by Remerge showing the results of an uplift test. It presents the incremental revenue generated, on top of organic and other marketing-driven conversions. Also contains observed values such as ad spend, group sizes, amount of conversions, converters, and revenues per group, plus other metrics.
Segment
segment
A group of users with common attributes such as location, demographics, activity level, value or amount of purchases, and how recently they last opened a specific app.
Queries Per Second (QPS)
queries-per-second-qps
The number of ad placements a DSP is able to process in order to determine on how to bid on them.
Incrementality
incrementality
A method of measuring the impact of a specific activity, on top of organic and other activity.
Impression
impression
The deployment of the ad to the ad placement. An impression might not necessarily mean that the ad has been viewed.
Contextual targeting
contextual-targeting
A type of targeting that works with contextual signals only, such as location data (country, city, postal code), language setting, mobile operating system, device model, as well as publisher information.
App Monetization
app-monetization
The strategy a publisher employs to earn money from their app. This can be done through in-app advertisements, paid membership, and charging for premium features or an ad-free experience, among others. For example, some gaming apps are free to download and play, but users may need to pay in order to progress to the next level quickly.
Uplift Test
uplift-test
A randomized control trial test conducted by Remerge to measure the incremental impact of one or more campaigns.
See also: Randomized Controlled Trial
SKAdNetwork
skadnetwork
Stands for Store Kit Advertising Network. Apple’s measurement framework for tracking mobile attribution. Introduced in 2018 and widely implemented in 2020 with the iOS 14.5 update.
Reshuffle
reshuffle
Reshuffle indicates the randomization and marking of users when they were once part of a test or control group.
In incrementality measurement, reshuffling the group assignment for a specific application fights aggregated bias over time where one group doesn't see any ads while the other group is constantly exposed to them.
Reshuffling is relevant in cases where a test has been running for a long time and/or in campaigns the experience more extensive changes to the campaign setups, segmentation, or creative strategy.
iCPA(증가한 액션별 비용)
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내부적으로는 증가한 컨버젼당 비용이라고도 하는 지표입니다. 광고주는 이 지표를 통해 유저의 컨버젼이나 구매를 유도하는 데 소요되는 증가한 비용을 파악할 수 있습니다.
추적된 수익이 반영되지 않은 비즈니스 모델을 사용하는 캠페인이나 인앱 이벤트 스트림에서 수익을 확인할 수 없는 경우 목표 설정 및 성과 평가 시 증가한 컨버젼당 비용(iCPA)을 살펴보아야 합니다. 공식 = 광고 지출/증가한 컨버젼
General Data Protection Regulation (GDPR)
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A regulation under the EU (European Union) law on data protection and privacy within the EU and the EEA (European Economic Area), that grants users control over how their data is stored and used by organizations. To comply with GDPR, programmatic sellers must clearly communicate to users how their data will be stored and used. When a user gives consent to an organization to process their data, it enables targeted advertising.
Test Group
test-group
Within the sphere of app marketing, this refers to the group of devices that may be shown ads from a specific campaign in the test. The actions on these devices are then compared to the actions on the devices in the control group.
Compare with: Control Group
further reading
— Control Group
Control Group
control-group
Within the sphere of app marketing, this refers to the group of devices within the target audience that are not shown ads from a specific campaign in the test. The actions on these devices are then compared to the actions on the devices in the test group.
Compare with: Test Group
further reading
— Test Group
California Consumer Privacy Act (CCPA)
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캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA)은 미국 캘리포니아 주에 거주하는 사람들의 개인 정보 보호 권리와 소비자 보호를 증진하는 법입니다. CCPA는 2020년 1월 1일에 발효되었습니다.
CCPA는 다음의 소비자 권리를 보장합니다.
- 자신에 대해 어떤 개인 데이터가 수집되는지 알 권리 - 자신의 개인 데이터가 판매 또는 공개되는지 및 그 대상이 누구인지 알 권리 - 개인 데이터 판매를 거부할 권리 - 자신의 개인 데이터에 액세스할 권리 - 소비자에게서 수집된 해당 소비자에 관한 모든 개인 데이터를 삭제하도록 비즈니스에게 요구할 권리 - 모든 개인 정보 보호 권리를 행사하더라도 동일한 서비스와 가격을 보장받을 권리
Programmatic Advertising
programmatic-advertising
The automated process of buying and selling advertising space through digital platforms.
Attribution
attribution
A method of identifying the touchpoints a user has encountered within a specified period before making a conversion.
The privacy framework from Apple that, among other things, manages the process of obtaining user consent before accessing their Identifier for Advertiser (IDFA).
Real-Time Audience Segmentation
real-time-audience-segmentation
The division of an audience into distinct segments based on real-time events, thus enabling targeted advertising and alignment with a user's behavioral patterns and preferences.
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